Альянс креативных компаний «Milk Creative Services» и «Liberty Communications» еще раз доказали, что видеореклама может эффективно работать, если к ней подойти с позиции потребителя, преподнести информацию доступно, с легкозапоминающимся ассоциативным рядом и в качественном исполнении.
За 3 недели работы ролика в эфире — результата работы альянса, значительно увеличился спрос среди мелких и средних реализаторов данного продукта питания.
Продукт, «играющий» в рекламе — быстрозамороженные свежие овощи ТМ «Green Card», которые представляет на рынке компания «Торговый дом «Агрохолод — Логистика и склад». Продукты ТМ «Green Card» позиционируются как качественные, легкого приготовления, сохраняющие полезные вещества при обработке и имеющие превосходный вкус. Необходимо было не только передать все эти качества продукта данной торговой марки, но выделить их на рынке питания среди конкурентов.
Задача — сделать видеоролик, который бы показал продукт и зафиксировал в памяти торговую марку «Green Card».
Комментарии Ольги Лебедевой, PR-менеджера ООО «Торговый дом «Агрохолод — Логистика и склад»:
В нашу задачу входило создать такой ролик, который будет интересен потребителю, покажет продукт, его отличительные характеристики, качество, привлечет внимание к бренду и продукции компании в целом. Также нам хотелось получить оригинальное и доступное представление нашего товара. Для участия в тендере было приглашено пять креативных агенств, лучшую идею представило агентство «Milk Creative Services». После утверждения концепции провели тендер среди четырех агентств по производству видеоролика. По итогам конкурса — заниматься съемками и монтажом, было поручено компании «Liberty Communications».
Выбор заказчика остановился на варианте агентства «Milk» — «Обращение к главному эксперту и дегустатору — желудку». Была предложена графическая картинка реакции желудка на продукты питания, а именно схематическое изображение грустного и веселого смайла. Реакция смайла понятна: вредный продукт — смайл грустный, овощи ТМ «Green Card» — веселый.
Естественно, были использованы соответствующие цвета, а именно оттенки зеленого цвета, который является цветом представляемой торговой марки. Зеленый, в привязке к продукту питания, всегда ассоциируются со здоровьем, экологически чистыми ингредиентами, разрешением и позволением, природой и правильным выбором. Как видим: всё гениальное — просто.
Комментарии Юлии Полосьмак, креативного директора на этом проекте от агентства «Milk» по выбору стратегии:
«Задача была прагматичной: запустить продукт и за короткий срок сформировать знание марки. Позиционируя ТМ «GreenCard» как полезные «зеленые» продукты, мы обратились к главному эксперту и дегустатору — к нашему желудку. Хотя желудку и полезна овсянка, она нам невкусна. Сосиски и домашняя консервация могут быть очень вкусной пищей, но пользы, легкости и активности для человека в целом — мало.
Мы видим овощи глазами желудка (чудесно, что ТМ «GreenCard» нечего скрывать и продукт виден насквозь), но радуется ТМ «GreenCard» весь человек: желудку — полезно, нам — вкусно, легко и быстро.
Смайлик — как внешнее выражение настроения желудка, хорошо дифференцировал бренд среди ближайших конкурентов и добавил очень понятную эмоцию, которую будет легко запомнить».
Сергей Ковалев, арт-директор, агентство «Milk»:
«Кроме всего прочего, нам нужно было сделать так, чтобы покупатели узнали продукт на полке, и вспомнив, приняли решение попробовать. Поэтому, в ролике, который продвигает бренд, есть все, что есть в продуктовой рекламе – очень много упаковки, очень много фирменного цвета и демо-часть...»
В компании «Агрохолод» решили использовать «смайлик», которым улыбается желудок, в различных коммуникациях.
«...На наш взгляд — это очень правильное решение. Таким образом, кроме отличной упаковки, разработанной Студией Елены Петровой, у бренда появился дополнительный визуальный атрибут-идентификатор, который может использоваться в любых внешних активностях».
Реализация требовала не только графической работы, но видеосъемок. Для воплощения идеи к сотрудничеству были приглашены специалисты компании «Liberty Communications».
На плечи агентства «Milk» легли задачи по написанию сценария, супервайзингу ролика, созданию 3D-графики и постпродашн, продакшин агентства «Liberty Communications», во главе с режиссером Алексеем Шапаревым, взяли на себя съемки, монтаж и наложение оригинального музыкального сопровождения от «Гадюкины рекордс».
Комментарии Рыженко Николая, генерального директора компании «Liberty Communications»:
«Нам понравилось работать с агентством и компнаией «Агрохолод», все действия были продуманы, мы понимали друг друга с полуслова, работа была слаженной. Благодаря этому мы смогли достичь требуемого результата в краткие сроки и с заявленным бюджетом. Ролик получился живым и интересным. Как и положено в продуктовых роликах, был показан аппетитный продукт и удовольствие главного героя от его потребления. Именно такая концепция, как правило, лучше всего продает продукт».
Комментарии Алексея Шапарева, режиссера компании «Liberty Сommunications»:
«Видеоматериал был отснят за один рабочий день на камере RED one. Все эффекты в ролике достигались посредством различной настройки оптики. После монтажа и наложения звука, материал был передан компании «Milk». Съемки заняли около 16 часов, и проходили в шоу-руме Bosch и одном из супермаркетов города Киева. Снимать в супермаркете пришлось ночью, чтобы не создавать неудобства покупателям и не ограничивать работу продавцов. На роли в рекламе были приглашены молодые актеры - Зиновий Карач и Вадим Сокол».
Весь цикл производства прошел в легкой и позитивной атмосфере: подготовка, съемки, оформление и презентация. При очень сжатых сроках и невысоком производственном бюджете, работа прошла удивительно спокойно и легко.
«Это тот редкий проект, когда все стороны слушали и, главное, слышали друг друга...!»
Комментарии Ольги Лебедевой, PR-менеджера ООО «Торговый дом «Агрохолод —Логистика и склад» о проделанной работе и эффективности:
«Работы были сделаны качественно и в срок. Мы получили материал, в котором был продемонстрирован продукт и его особенность. Дело в том, что наши овощи единственные в Украине, которые запакованы в прозрачные пакеты. Покупатель получает продукт, качество которого он видит. Основная масса сырья, которая используется для производства ТМ «Green Card», выращивается на полях Украины, проходят высокоэффективную заморозку и не нуждается в прохождении дополнительных обработок. Все наши пожелания были учтены и реализованы.
Трехнедельная работа ролика в эфире значительно увеличила спрос на нашу продукцию, как среди потребителей, так и поставщиков. Нами заинтересовались представители локальных и межрегиональных продуктовых сетей, поступили предложения от зарубежных компаний. Что интересно наилучшие результаты мы получили в реализации «Мексиканской смеси», которая используется в видеоролике.
Рекламная компания с использованием данного материала будет продолжаться до конца года, ближе к декабрю мы получим полные данные по эффективности проведенной рекламной кампании».
Альянс «Milk Creative Services» и «Liberty Communications» сработал качественно, креативно и в срок, а результат говорит сам за себя.
Видеоролик можно скачать по этой ссылке: http://liberty.in.ua/images/liberty/videos/greencard_30.mp4
О компании:
РА «Liberty Communications»
01011, Украина, Киев, ул. Немировича-Данченко, 2
+ 38 044 22-461-88
http://liberty.ua
info@liberty.in.ua