В середине сентября Фонд Елены Франчук «АНТИСПИД» запустил на национальном телевидении социальную кампанию, направленную на продвижение моделей безопасного поведения в молодежной среде. По заказу фонда креатив ролика создан B.I.T.A., производство осуществил продакшн-хауз BeePlane films.

Павел Пиминов, директор по коммуникации Фонда Елены Франчук «АНТИСПИД»:
– Когда мы формировали бриф на эту кампанию и определяли целевую аудиторию, для нас были важны три момента. Первый — сегодня у эпидемии ВИЧ/СПИДа в Украине женское лицо. Женщины и по социальным, и по психологическим, и по физиологическим причинам — самая уязвимая часть населения.

Второй момент — возрастное таргетирование. Большинство ВИЧ-позитивных людей в нашей стране — это молодые люди в возрасте от 15 до 25 лет.

И третий момент — для нас было важно преодолеть один из самых существенных барьеров в использовании презервативов. Это барьер предложить своему партнеру защищенный секс. Может быть, это звучит слишком смело, но я уверен, что, изменив поведение молодых женщин, мы сможем остановить эпидемию ВИЧ/СПИДа в нашей стране.

Анна Балычева, эккаунт-менеджер проекта:
– О безопасном сексе как способе борьбы со СПИДом теоретически знает каждый. Несмотря на это, многие девушки по-прежнему испытывают смущение при слове «презерватив», а часть из них (и тенденция эта растет!) вовсе считают, что отказ от его использования является проявлением особого доверия к партнеру.

Вот почему главный мессидж коммуникации был адресован именно женской целевой аудитории. Главное, чего мы добивались — снять психологические барьеры, показывая девушкам, что об «этом» думают и разговаривают все, что говорить об этом можно спокойно, с улыбкой, без надрыва и пафоса.

Погружение в молодежную среду позволило нам свободно говорить о проблеме безопасного секса, предоставив девушкам возможность послушать самих себя.

Посмотреть ролик

Татьяна Шкуренко, копирайтер B.I.T.A. Advertising, автор идеи:
— В ходе увлекательных бесед с друзьями и сотрудниками стало ясно, что «психологические барьеры целевой аудитории», о которых говорилось в брифе, — не пустой звук, а острая жизненная проблема.

О, это страшное слово «презерватив»! В момент сокровенной близости оно кажется девушкам антисексуальным, разрушающим всю романтику момента. О'кей! Хоть как называйте, только не молчите!», — решили мы и насобирали полсотни версий того, как говорят или могли бы говорить «об этом» девушки в момент близости.

В ролик вошли приемлемые для эфира фразы, которые, я надеюсь, дадут волю фантазии наших зрительниц. Давайте, играть, выдумывать, не стесняться в выражениях — и никаких психологических барьеров!».

О компании:
«B.I.T.A. Advertising»
03150, г. Киев, ул. Б. Васильковская, 89, оф. 1
(044) 522 83 99
(044) 522 84 61

http://www.bita.com.ua/
bita-info@bita.com.ua