Чем ближе пик весеннего гормонального синдрома, тем откровеннее становятся и рекламные кампании. Еще в эфире запомнившаяся всем история с романтично нескладным Гераклом, а на очереди уже новый ТВ-ролик «На всю ночь».
Напомним ― в феврале этого года стартовал масштабный проект ТМ «AMOUR» («КОНТИ»), нацеленный на продвижение ее зонтичных саббрендов: «Esfero» и «Dolci». Креатив ― РА «Euro RSCG Kiev», которое уже пятый год успешно сотрудничает с компанией «КОНТИ».
Первым, в рамках новой рекламной кампании, вышел ТВ-ролик «Подвиги Геракла», посвященный шоколадным конфетам «Esfero». Снимали на итальянской натуре, недалеко от Рима, с участием итальянских актеров. Режиссировал Глеб Орлов, известный не только своими рекламными роликами, но и недавно шедшей в кинопрокате комедией «Наша Russia: Яйца судьбы».
Сейчас эфиры штурмует следующий ТВ-ролик о шоколаде «Dolci». Режиссура в этот раз ― от именитого Виталия Кокошко. И теперь в обителях олимпийских богов чары AMOURов действуют не только днем, но и ночью.
Подробнее о проекте ― в комментариях команды, работавшей над его созданием.
Наталья Прокопенко, директор по маркетингу компании «КОНТИ»: Наши боги и герои, так громко заявившие о себе в первый раз, теперь обрели чувство юмора и солнечную итальянскую игривость.
Новая рекламная кампания «ESFERO» и «Dolci» от ТМ «AMOUR» ― это два прекрасных, непохожих по стилистике и задачам ролика, подкрепленные наружной и интернет-рекламой. Над роликами работали разные команды креативщиков и потому они получились интересными вдвойне. Так что наслаждайтесь новыми мифами от ТМ «AMOUR» и ждите продолжения!
Борис Ткачев, директор по стратегии «Euro RSCG Kiev»:
Большой и многоплановый коммуникационный проект, начатый нами в конце 2008 года эпическими роликами, заявляющими территорию нового шоколадного бренда AMOUR от компании «Конти» («Там, де любов»), получил свое продолжение.
В отличие от глобальных задач запуска, на этот раз мы решали очень конкретные тактические задачи для каждого из саббрендов: для «Esfero» ― сделать акцент на том, что это «лучший романтический подарок»; для «Dolci» ― коммуницировать особенности и преимущества самого продукта (не цельная плитка, а отдельно упакованные ригели), а также удобство самой упаковки. При этом мы остаемся на заявленной ранее территории некоего мифического мира со своей географией, богами и просто героями; мира, в котором Любви во всех ее проявлениях способствует чудодейственный шоколад «AMOUR».
Катерина Бурляй, директор отдела по работе с клиентами:
Понимая то, что данные кампании решают тактические задачи, нам нужно было, несмотря на божественную территорию, показать простые жизненные ситуации, чтобы потребитель мог легко представить себя на месте героев роликов, а значит и в ассоциации с продуктом.
Если в первом ролике для «Esfero» мы шутили по поводу идеального романтического подарка для разных девушек, то в данном случае с «Dolci», учитывая более молодую ЦА, разыграли ситуацию, более близкую молодым людям и, конечно, сделали акцент на количестве ригелей в упаковке «Dolci».
Сергей Кривошея, креативный директор «Euro RSCG Kiev»:
Мы сознательно добивались того, чтобы данная кампания не воспринималась как серия роликов. Разная стилистика, разный «градус» юмора.
В отличие от «бессловесных» роликов первой волны, мне изначально хотелось на этот раз обойтись без пафоса, а главное ― чтобы наши герои заговорили. Диалоги на древнегреческом с закадровым переводом (кстати говоря, тоже специально отличающимся по дикторской интонации) ― я считаю, получилась интересная и необычная подача.
Самым сложным, как это всегда бывает в работе над 30-секундными историями в киноформате, было ничего не скомкать и добиться по-настоящему киношной атмосферы. Мне кажется, это вполне получилось, за что отдельный респект нашим режиссерам и моим давним хорошим друзьям ― Глебу Орлову и Виталику Кокошко. В целом могу сказать, что нас всех порадовал и процесс, и результат. Разумеется, были и непростые моменты, но ведь и за них в том числе мы любим свою работу.
Ссылка: Файл (mpg)
Над проектом работали:
ЗАО ПО «КОНТИ»:
Директор по маркетингу ― Наталья Прокопенко.
«Euro RCSG Kiev»:
Креативный директор ― Сергей Кривошея.
Старший копирайтер ― Александр Коптев.
Копирайтеры ― Настя Сафронова, Леся Бойко, Данила Торбовский.
Директор по стратегии ― Борис Ткачев.
Директор отдела по работе с клиентами ― Катерина Бурляй.
ТВ-продюсер ― Юрий Склярук.
Продакшен: Toy Pictures.
Режиссеры ― Глеб Орлов, Виталий Кокошко.
Оператор ― Jerome Robert.
Фуд-стилист ― Serge Roux.
Музыка ― Baker Street.
Исполнительный продюсер ― Дмитрий Суханов.
Линейный продюсер ― Татьяна Ризванюк.
О компании:
«Euro RSCG Kiev»
01033, Украина, Киев, ул. Владимирская 79, 2-ой этаж
+38 044 230 35 61
http://www-us.eurorscgkiev.com.ua/
office@eurorscgkiev.com.ua