11.05.2011
Все любят вкусно перекусить. Каждому потребителю знаком вкус мягкого, нежного круассана, который успешно вошёл в категорию любимых сладостей.
Но как просто и быстро показать, что маленький круассанчик достоин занять первое место в предпочтениях современного молодого человека? Как проиллюстрировать ритм и стиль его жизни?
«Мичурин» предложил простое и в то же время яркое решение поставленной задачи, разработав серию видеороликов для спонсорского проекта круассанов «Dolce Vita» на телеканале MTV.
Процесс генерации идеи ролика изначально базировался на ключевых точках, релевантных интересам молодёжи: энергия, яркость, простота и свобода. Из нескольких идейных концепций была выбрана одна, которая в полной мере передаёт дух, ритм и стиль жизни современного молодого человека. Лист бумаги, любимая сладость и немного фантазии — всё, что нужно для создания маленького шедевра.
Круассаны, с помощью простых карандашных дорисовок трансформируются в новые, непредсказуемые объекты.
Из общего числа были отобраны три сюжета: ракета, бомба и гитара — три образа, каждый из которых символизирует одну из составляющих яркой и динамичной молодёжной жизни — скорость, эмоции и энергичные музыкальные ритмы.
На этапе разработки эскизов, было принято однозначное решение об использовании в съёмке технологии stop-motion. Данная технология прекрасно передает динамику, творческий полёт задумки и подчеркивает спонтанность всего происходящего в кадре.
Идеи детального развития каждого сюжета приходили уже в процессе самой съёмки — от масштабов карандашного взрыва до эффектного появления клубнички на пек-шоте — всё это экспромты съёмочной команды.
При эскизной разработке сюжетов старались максимально упрощать графическое решение образов, чтобы визуальная часть смотрелась максимально реалистично и просто. Долгие часы кропотливой работы, прорисовка каждого кадра и тщательный отбор звуковых эффектов — в результате получили три яркие истории с круассанчиками «Dolce Vita» в главных ролях.
В процессе работы был создан максимально простой кадр, без излишней аккуратности и чопорности. Подчеркнуть артовость сюжета и добавить финальный штрих в общую картину удалось с помощью максимально насыщенного звукового ряда.
Ирина Метнева, креативный директор РА «Мичурин»: «Данная работа — очередной пример того, что невозможное возможно! Всего за несколько дней креативная команда «Мичурина» придумала, организовала и успешно решила задачу».
О компании:
Креативное агентство «Мичурин»
01001, Киев, ул. Боженко, 86 б
(044) 592 38 43
(044) 592 38 43
www.michurin.com.ua
mail@ad-k.com.ua