В июне 2009 года компания «ДТЭК» объявила о ребрендинге. Консультантом по разработке стратегии и коммуникации ребрендинга «ДТЭК», выступило сетевое РА «Young & Rubicam».

В июне 2009 года компания «ДТЭК», лидер топливно-энергетического комплекса Украины, завершила процесс ребрендинга. Изменения были продиктованы необходимостью консолидации компании в условиях кризиса и выходом на международные рынки. РА «Young & Rubicam» выступило консультантом в разработке стратегии ребрендинга и коммуникативной стратегии для внутренних и внешних целевых аудиторий.

В конце 2008 года РА «Young & Rubicam» провело комплексный анализ бренда «ДТЭК», на основе которого был разработан план мероприятий по ребрендингу. Помимо планирования, «Young & Rubicam» осуществляло разработку креативных материалов. Были изменены название и логотип бренда, разработан новый корпоративный стиль, дизайн внутренних информационных материалов, наружная и печатная реклама.

Экспертами со стороны «Young & Rubicam» выступали Людмила Лыткина, директор по стратегическому планированию, Алексей Полищук, групп-эккаунт-директор и Валерия Заранко, эккаунт-менеджер.

Людмила Лыткина, директор по стратегическому планированию креативного агентства «Young & Rubicam»:

«Компания ДТЭК — это серьезный профессиональный игрок в В2В-секторе и работать с ним — это большая честь. Необходимость ребрендинга была обоснована бизнес-целями компании — в 2009 году «ДТЭК» выходит на международные рынки.

Перед нами стояли непростые задачи: сделать восприятие бренда «ДТЭК» четким, однозначным, последовательным для любой целевой аудитории как внутри страны, так и за рубежом. Для этого требовалась коррекция архитектуры бренда и его символов (названия, логотипа). Для компании, где работает около 48000 человек, это большие изменения, которые требуют четких внутренних коммуникаций.

Я глубоко убеждена, что именно готовность и стремление «ДТЭК» разъяснить, вовлечь в процесс сотрудников компании на всех уровнях, были ключевым фактором успеха ребрендинга. Почти 4000 сотрудников «ДТЭК» в течение месяца обсуждали изменения в рабочих группах и на конференциях. Мы видели, как люди воспринимают изменения, и корректировали тактические мероприятия. Это был совместный проект «Y&R» и «ДТЭК» в полном смысле этого слова. Сейчас бренд по-прежнему хорошо узнаваем в Украине - были внесены небольшие изменения в символику бренда (логотип и название) — и отлично адаптирован к зарубежным рынкам. Лично для меня это был прекрасный опыт работы с компанией, где ценности, такие как открытость, сплоченность, профессионализм, ответственность, стремление совершенствоваться, определяют отношение к работе ее сотрудников».

Алексей Полищук, групп эккаунт директор креативного агентства «Young & Rubicam»:

«Рынок B2B в Украине редко обращается к профессиональным креативным сетевым агентствам. Хотя несомненное преимущество сетей заключается в богатом опыте работы в различных отраслях. B2B клиенты на западных рынках уже давно и успешно отстраивают свои бренды, совместно с профессионалами маркетинга и рекламы. Поэтому, сетевой опыт Y&R позволяет иметь доступ к лучшим практикам мировых брендов, что предоставило нам возможность оказать услуги высокого уровня для такой мощной и стабильно развивающейся компании, как ДТЭК».

О компании:
Young & Rubicam Ukraine
Украина, 04070, Киев, ул. Игоревская 12-Б, Международный бизнес центр «Берегиня», 2 этаж
+38 044 498 79 09
+38 044 498 79 08

http://yr.com/
n.beregova@yr.com.ua