Впечатления о бизнес-форуме «Акулы маркетинга: новые стратегии в условиях изменившегося рынка». Агентство «Kids Market Consulting» мастер-классом по мобильному маркетингу открыло 3 июня вторую серию бизнес-встреч «Акулы маркетинга». Представляем отчет первого дня и интересные моменты прошедшего мастер-класса.
Главное отличие данного мероприятия от множества рекламно–маркетинговых просветительских встреч ? это контингент слушателей. Организаторы форума, компания «Gloria UUA Event Management&Projects», сконцентрировались на реальных «честных» представителях производственных компаний. Приятно когда зал наполнен маркетологами и директорами компаний, а не, в большинстве, самими рекламистами и тренерами.
В этом году бизнес-форум, в силу понятных внешних обстоятельств, посвящен актуальным аспектам маркетинга в области антикризисного управления. С 3-го по 5-ое июня слушателям были представлены два часовых мастер-класса и последующее ток-шоу с лекторами. Завершалось все розыгрышем призов и неформальным общением под выступление джазового коллектива.
Агентству «Kids Market Consulting» в этом году была оказана честь открыть бизнес-форум мастер-классом по использованию мобильного маркетинга в продвижении FMCG-товаров. Материал, подготовленный Мариной Белоголовой, был основан на реальном кейсе ? национальной SMS-акции «Приключения в стране Жувиленд» (ТМ «Жувиленд», компания «АВК»). Ну, а кроме рецептов эффективного использования мобильного маркетинга, был представлен обзор трендов в секторе kids marketing и объективный взгляд на жизнеспособность лицензионных персонажей.
Если кратко, то о мобильном маркетинге следует запомнить:
• M-Marketing ? это НЕ SMS-рассылки и НЕ способ заработать.
• M-Marketing ? это новый интерактивный информационно-развлекательный канал связи с вашим потребителем, идеально подходящий для interactive branding, brand novelty and brand loyalty building.
• M-Marketing ? это интегральная часть «marketing mix» и должен использоваться вместе с другими каналами.
• М-Marketing ? это наиболее «интимный» коммуникационный канал, и он должен использоваться только с инициативного согласия пользователя.
• Основные моменты, которые должен учитывать рекламодатель обращаясь к пользователям: право выбора ? пользователь решает получать или нет обращение; контроль ? пользователь всегда может изменить своё мнение; ограничение ? пользователь всегда может приостановить или завершить коммуникацию; кастомизация ? за пользователем выбор времени, вида, объёма и темы получаемых сообщений; ценность ? важным является получение реальной ценности (материальной ) в обмен на своё время/внимание; и конфиденциальность ? гарантия секретности собранной от потребителей информации.
Если говорить о трендах и new-media, в продвижении товаров ориентированных на детей и подростков, то:
• Обращая внимание на изменение образа жизни детей, способы проведения досуга и т.п. можно и нужно находить все новые инструменты для коммуникации.:
• Рекламодателям для привлечения внимания молодой аудитории необходимо использовать «множественные» медиаплатформы, в которых задействованы как телевидение, так и интернет, социальные сети и другие интерактивные медиа.
• Собственный сайт торговой марки для детей ? это фундамент для развития интернет коммуникаций с детьми и основа для консолидации всех остальных коммуникаций. Закладывать этот фундамент необходимо уже сегодня… Создание детских виртуальных сообществ ? это будущий тренд!:
• Помните о цельности коммуникаций, пусть каждый из инструментов работает на единую цель, решая, возможно, разные задачи.
• Планируя кампанию, изучите досконально, как каждый из инструментов работает на детскую аудиторию. Поверьте, отличия со взрослой аудиторией могут быть существенны.
• Преодолевая уровень информационного шума, еще раз убедитесь в адекватности вашего сообщения ? чем понятней и стимульней оно для детей, тем меньший бюджет вам может потребоваться на его донесение.
О компании:
«Kids Market Consulting»
01001, Киев, Украина, ул. Трехсвятительская, 13, офис 13
+38-044-494-0715
http://www.kidsmark.com.ua/