В конце 2008 года по инициативе компании «Макдональдз Украина» в ресторанах McDonald’s городов Киева, Одессы и Днепропетровска проводился опрос посетителей.

Основной целью исследования было изучение восприятия посетителями плазменных мониторов в МакДональдз®:
- Как в целом потребители воспринимают мониторы; что им нравится и не нравится в мониторах;
- Какая информация распознается потребителями, и что они о ней думают.
- Помнят ли потребители рекламу МакДональдз®.
- Как они в целом воспринимают рекламу на мониторах.

Целевая аудитория
Потребители МакДональдз® не меньше одного раза за 4 недели в возрасте 16-45 лет.

Полевые работы: 26.11.08-01.12.08.

Выборка: 386 интервью в 3 городах: Киев, Одесса Днепропетровск.

Методология
Интервью лицом-к-лицу проводились с помощью хозяек зала. Респондентов опрашивали, когда они уже выходили из ресторана. Около 70% интервью были проведены до 17.00, остальные 30% - после 17.00.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:
Существует достаточно высокий уровень внимания к плазменным мониторам среди посетителей МакДональдз® (84%) и особенно среди молодых девушек и женщин.

Большинство посетителей (56%) имеют выборочное внимание к мониторам, и воспринимают информацию на них селективно. В то же время, 25% стараются смотреть все, что демонстрируются на мониторах во время своего обеда. В основном контент мониторов ассоциируется у потребителей с музыкой (77%) и рекламой (52%).

Большинство потребителей имеют достаточно высокий уровень внимания к размещенным в залах ресторанов видеоэкранам. В целом 84% потребителей отметили, что они позитивно относятся к мониторам. По их мнению, плазменные панели укрепляют имидж заведения.

Интенсивность положительного восприятия несколько отличается среди разных целевых групп. Женщины и особенно мамы с детьми до 7 лет воспринимают мониторы как «скорее положительно», тогда как мужчины склонны воспринимать мониторы как «однозначно положительно».

29% воспринимают демонстрацию рекламы нейтрально. 49% потребителей рассматривают рекламу позитивно. Существует достаточно высокий уровень узнавания рекламы на плазмах (64%). Только 22% посетителей воспринимают рекламу негативно.

Презентация результатов исследования (200 КБ)

О компании:
«ПрессКом»
01010, г. Киев, ул. Суворова, 13 кв. 228
(044) 585-97-26
(044) 537-15-10 (технический сервис)

http://presscom.kiev.ua/
ap@presspoint.com.ua