Всеукраинский портал ProPR опубликовал результаты опроса по использованию мобильного маркетинга отечественными компаниями.
Опрос проводился редакцией ProPR по инициативе агентства интерактивного маркетинга LEAD9.
Период исследования — с 6 апреля по 6 мая 2008 года.
Формат опроса — анкетирование методом прямой адресной рассылки.
Общая выборка — более 300 респондентов, среди которых — маркетинг-директора и бренд-менеджеры крупных украинских и международных компаний, представители рекламных и PR-агентств, контент-провайдеров и других игроков рынка.
Организаторы проекта хотели узнать, насколько рынок Украины готов к использованию мобильного маркетинга, какую роль отводят компании этому инструменту коммуникации с потребителем и определить перспективы его развития.
Результаты исследования показали, что большинство специалистов на рынке (90%) проинформированы о мобильном маркетинге и четко отличают его от других маркетинговых инструментов. О значительном потенциале развития данного канала свидетельствует тот факт, что больше половины опрошенных (53%) не использовали мобильный маркетинг на практике. В свою очередь, 90% специалистов, которые уже испытали данный инструмент в продвижении своего бизнеса, сообщили о положительном результате, что является исключительным достижением любой новой услуги на рынке Украины.
Результаты исследования
Назар Грынык, директор агентства интерактивного маркетинга LEAD9: «Это — первое подобное исследование из известных нам в Восточной Европе. Поэтому мы не ожидали получить серьёзных показателей по данному опросу. Однако я был приятно удивлен, увидев в ответах респондентов множество четких, профессиональных и продуманных оценок. Проект показал, что мобильный маркетинг воспринимается маркетологами, как профессиональный канал коммуникации, а не как одна из «галочек» в графе «инновации» маркетингового плана».
Марина Стойко, главный редактор ProPR: «Как показали результаты опроса, мобильный маркетинг является перспективным инструментом коммуникации с потребителем, у которого есть большие шансы уже в 2008 году занять до 5% маркетинговых бюджетов. Могу предположить, что эта цифра в дальнейшем будет увеличиваться, так как большинство пользователей услуг мобильного маркетинга согласно нашему опросу остаются довольны результатом».
О компании: