Агентство Конкурентного Развития совместно со своим партнером компанией фармаркетинга Здраво разработало позиционирование и креативный имидж для продвижения среди онкологов инновационного фармацевтического препарата ГА-40.

ГА40 — ИНДУКТОР ЕСТЕСТВЕННОГО АПОПТОЗА*. Благодаря разностороннему влиянию на опухоль и, одновременно наличию компенсаторных механизмов, ГА-40 рекомендован для лечения онкологических заболеваний независимо от стадии и формы патологии в качестве как монотерапии так и в комбинации с лучевой и химиотерапией, до и после оперативного вмешательства.

Перед Агентством Конкурентного Развития стояла задача создать не просто яркий образ, привлекающий внимание достаточно сложной ЦА, а образ, максимально демонстрирующий суть препарата, механизм его действия. После нескольких стратегических сессий Агентство Конкурентного Развития презентовало компании Здраво несколько концепций, среди которых, по мнению, заказчика, самым выразительным и точным стал образ экрана радара.

Подобная метафора строилась на аналогии между ключевым назначением РАДАРА — наблюдать и обнаруживать вражеский объект (по принципу «свой-чужой») и основной функцией ГА 40 — восстанавливать утраченную способность организма распознавать клетки с нарушенным «кодом» ДНК и запускать механизм апоптоза — программированную гибель клетки. 

Креативный директор Агентства Конкурентного Развития Наталья Бужинецкая: «Учитывая вполне понятную осторожность онкологов по отношению к новым препаратам, мы решили органично показать и сам процесс апоптоза — то, как именно действует на клетку препарат. Как клетка постепенно уменьшается вплоть до исчезновения. Показать, что после ее гибели, не происходит выброса токсинов в окружающую среду и т.д.».

Маркетинг-менеджер компании Здраво Наталья Иченская: «С менеджерами агентства мы работаем не над первым образом препаратов, точнее, все наши образы прошли через руки этих профессионалов. Это стало доброй традицией — визуализировать механизм действия препарата, раскрывать его уникальность и так называемую, «нишевость», что, на наш взгляд, и является с маркетинговой точки зрения профессиональным, а с человеческой — честным. На выходе мы получили наглядное пособие —лаконичную версию презентации препарата».

* С 1990-х годов апоптоз (программированная гибель клетки) активно изучается, поскольку именно нарушение апоптоза приводит к развитию ряда заболеваний, среди которых ведущее место занимает рак.

Над проектом работали:
Креативный директор — Наталья Бужинецкая.
Дизайнер — Александр Ветров.
Руководитель проекта — Светлана Руденко.

О компании:
Агентство конкурентного развития
г. Киев, б-р Лихачева 8б, оф. 8
+38 044 222 89 60

http://acd.org.ua/
info@acd.org.ua