Задача: коррекция восприятия компании и ключевого продукта — справочников «Желтые Страницы», фокусировка потребителя, репозиционирование продукта и конкурентной среды для достижения уровня восприятия «настоящих Желтых Страниц» , разработка новой визуальной идентификации.

Выполненные работы: Исследование конкурентной среды, бенчмаркинговое исследование, количественное исследование целевой аудитории с целью выяснить уровень знания и отношение к справочнику и компании в целом, глубинное изучение целевой аудитории, поиск инсайтов, дифференцирование, разработка сущности бренда, разработка новой концепции продукта, позиционирование, разработка системы визуальной идентификации.

Брендинг:

Big Idea: Основная аудитория лояльных пользователей справочников — люди, выполняющие не самую интересную в мире работу. Они стеснены многими рамками и им как воздуха не хватает самого главного — ощущения свободы.

Сущность бренда: Эффективность в бизнесе определяется свободой мышления. Добро пожаловать в игру.

Brand Value: меморандум «офисной свободы»: от ограничений и условностей, навязываемых работой и традициями.

Вариации логотипа.

Папка и бланк.

Беджи и прайс-лист.

Ручка и блокнот.

Папки для бумаг.

Конверты.

Диск с электронной версией и визитки.

Дисконтная карта.

Общий справочник 2009

Концепция продукта:

Новый формат справочного и информационного продукта: «работа+развлечение» — справочник, свободный от «серьезных» условностей.

В справочнике есть анекдоты на каждой странице, мини-игры, занимательные, нетрадиционные рекламные рубрики «А знаете ли Вы что…» и др.

Ироничный, веселый подход к справочнику, как к объекту, с которым можно не только работать, но и играть, развлекаться, «беситься» и вообще делать, что заблагорассудится

Ключевая задача — сделать первый нескучный, дружелюбный, по-настоящему любимый справочник и проецировать эмоции от контакта с ним на бренд.

Позиционирование:

Компания «Желтые страницы Украины» совершила революцию в мире справочников. Теперь работать с информацией становится интересно! Приправив информацию долей игры и здорового юмора, мы провозгласили новую миссию компании – повышение продуктивности работы за счет обеспечения хорошего настроения пользователей.

В течение 15 лет «Желтые страницы Украины» совершенствовали принципы своей работы. Наша система работы с информацией — это огромная база данных и удобная система поиска, представленная на различных носителях (печатные справочники, базы данных на CD-дисках, в Интернете или на wap-портале).

Информационный ресурс «Желтые страницы Украины» ― это не только средство поиска информации, но и незаменимое средство от скуки. Теперь у тебя есть возможность делать именно то, что тебе хочется!

Слоган: Желтые страницы Украины. Делай что хочешь.

Во многих цивилизациях Внешней Восточной Оконечности Галактики «Путеводитель по Галактике для автостопщиков» уже заменил Великую Галактическую Энциклопедию. Поскольку он имеет два важных преимущества перед этим более старым и приземленным трудом. Во-первых, он немного дешевле, а во-вторых, на его обложке большими и приятными для глаз буквами написаны слова «Без паники!»

Дуглас Адамс, «Путеводитель по Галактике для путешествующих автостопом»

Слоган демонстрирует основные принципы компании: свободу от условностей и ироничное отношение к бизнесу.

Слоган лаконично вписывается в концепцию «игры», вызывая любопытство и желание проверить, что же такого можно сделать с «Желтыми страницами».

Версия слогана для рекламных материалов: «Твой справочник — делай что хочешь».

Использование текстуры в сувенирах.

Использование текстуры в интерьере.

Целофановый пакет.

Рекламный лифтлет.

Визуальная идентификация:

Логотип вариативен. По сути, это любая фигурка, сложенная из листка «Желтых страниц» и подпись, выполненная эксклюзивным шрифтом.

Логотип символически передает идею свободы действий и мыслей, раскрепощенности, легкости, игры.

Образы:
В «визуалах» дословно обыгрывается идея «твой справочник — делай что хочешь».

Герои фотосессий делают со справочником все, что им захочется. Играют на нем в шашки, строят из него домики, дерутся им на офисной дуэли,… В общем, дурачатся на чем свет стоит…

Концепция рекламы в прессе.

О компании:
Брендинговое агентство «inspire»
Украина, Одесса-89, а/я 149
+3 8 048 784-95-36
+3 8 048 773-81-30

http://www.inspire.com.ua/