Прежде всего, это имиджевый продукт, который должен быть интересен как подарок, создающий праздничное настроение.
БРИФ
Календарь должен объединять функциональность и уникальность идеи. Именно эти два моменты определяют, оставят ли этот календарь на рабочих столах на весь год. Он должен служить еще одним напоминанием о заботе и защите, которую обеспечивают продукты HUGGIES для кожи младенца.
Целевая аудитория — это люди, которые непосредственно связаны с продвижением бренда и контактируют с конечным потребителем: менеджмент компаний-дистрибьюторов продукции Huggies, региональные и территориальные менеджеры продаж, педиатры.
ЗАДАНИЕ
Календарь должен точно отображать философию и основные ценности бренда. Философия HUGGIES — это радость, удовольствие, свобода открытия и познания удивительного мира, это комфорт и свобода процветания. HUGGIES позволяет малышу легко шагать по жизни, изучать окружение и не обращать внимания на «маленькие проблемы», которые могут возникнуть. В глазах HUGGIES каждый ребенок — индивидуальность. Его мир неповторимый и удивительный, а игра — это серьезное дело.
РЕШЕНИЕ
Среди множества идей, которые мы наработали, мы выбрали как приоритетную именно идею с двумя «детскими ножками», которые передвигаются по очереди вдоль страницы, имитируя шаги малыша, а также указывают на текущий и прошедший, или следующий день по желанию владельца.
Этот прием точно отображает свободу движения, процесс развития ребенка и процесс изучения мира. Каждый новый день — это шаг вперед. HUGGIES использует 4 корпоративных цвета, которые в Топающем календаре отображают времена года: голубой — зима, зеленый — весна, желтый — лето, оранжевый — осень.
Окружающий мир показан при помощи паттернов, которые состоят из простых легкоузнаваемых вещей, с которых ребенок начинает изучать мир — объектов живой природы. Мы решили изготовить календарь из цветной бумаги с использованием шелкотрафаретной печати. Он выглядит по-детски невинно, как будто сделан вручную.
РЕЗУЛЬТАТ
Календарь стал настоящим сюрпризом для тех, кто его получил. Первая реакция — это удивление. Людям было интересно, что это и как оно работает. А после того, как они пробовали передвигать «детские ножки», идея становилась понятной. Календарь вызвал восхищение и радость. Это подарок, который привлекает внимание, поднимает настроение и создает позитивные эмоции круглый год. Но главное он напоминает людям, что HUGGIES помнит о них и заботится об их детях.
О компании:
Студия Юрка Гуцуляка
04050 г. Киев, ул. Глибочицкая, 72, офис 305
+38 044 229 21 92
http://www.gstudio.com.ua/
info@gstudio.com.ua