Компания ROSAVA начала реализацию новой стратегии развития бренда
В основе новой стратегии, как заявляют разработчики (Euro RCSG Kiev) — эволюционный путь, когда бренд развивается вместе с потребителем.
Таким образом, основная цель компании — стать брендом европейского уровня в обозримом будущем — достигается не кавалерийским наскоком (эффективность которого весьма маловероятна), а последовательной и тщательно спланированной кропотливой работой не только на уровне коммуникации, но и на всех остальных уровнях маркетингового микса.
Так, на уровне производства первые шаги к изменению восприятия бренда уже сделаны. Новые поколения шин серий WQ (зимние) и SQ Aqualine (летние), производимые с использованием нового современного оборудования и передовых технологий, без сомнения, позволят компании занять прочные позиции в сегменте «В» (шины для импортных автомобилей среднего класса, а также новых «отечественных»).
«Основной мотив предыдущей коммуникации («мы знаем дороги, дороги знают нас») мы серьезно переосмыслили (в том числе, благодаря исследованиям). Мы решили посмотреть на предмет совершенно с другой стороны — с точки зрения тех многочисленных потребителей, которые меняют старое «отечественное» авто на возможно «бюджетную» пока еще иномарку», — говорят в стратегическом отделе Euro RCSG Kiev.
При том, что начавшаяся недавно рекламная кампания («сексуальная наружка» для ROSAVA SQ Aqualine) может показаться достаточно смелой и даже революционной в сравнении с предыдущим «коммуникационным стилем» бренда, это всего лишь первая, притом тактическая кампания, основная задача которой привлечь внимание к новому суббренду и косвенным образом заявить потребителю о начавшихся в компании глобальных изменениях.
Большая имиджевая кампания (которая, в том числе, будет включать и ТВ) в настоящий момент находится в процессе разработки и выйдет в эфир осенью этого года.
О компании:
«Euro RSCG Kiev»
01033, Украина, Киев, ул. Владимирская 79, 2-ой этаж
+38 044 230 35 61
http://www-us.eurorscgkiev.com.ua/
office@eurorscgkiev.com.ua