Фармацевтическая компания «Здоровье» разработала новый препарат по борьбе с последствиями употребления алкоголя, принципиально отличающийся от имеющихся в продаже антипохмельных средств.

Он способен не просто снять похмельный синдром, а эффективно предупредить негативные последствия алкогольной интоксикации через комплексное очищение организма от алкотоксинов.

Непростая задача вывести на рынок оригинальный препарат была поставлена РА «TORTILLA». Маркетинговое исследование показало, что целевая аудитория новинки ― это люди, заботящиеся о своём здоровье и своём имидже; те, кому по характеру деятельности приходится часто употреблять алкоголь, однако, сохранение работоспособности на следующий день является приоритетом. Другими словами, утро после приятного вечера для них должно быть чистым.

Клинически наиболее полно свойства нового препарата проявляются при превентивном приёме перед употреблением алкоголя (кстати, аналогичные препараты практикуются разведслужбами многих стран), а также при приёме в течение часа после застолья! Именно эта последняя его особенность и легла в основу рыночного позиционирования препарата и построения рекламной концепции. Возможность запить средством последний тост удивительным образом соответствует ментальным особенностям ЦА ― и погулял вволю и здоровье сохранил. Да еще поднимает авторитет потребителя в собственных глазах ― он сознательно контролирует своё завтрашнее самочувствие!

Естественно, препарат требовал понятного и запоминающегося имени, при этом соответствующего концепции продукта и многочисленным требованиям Фармкомитета. И такое имя было найдено РА «TORTILLA». Тестирование на фокус-группах ряда имен, вывело в лидеры название «АЛКОКЛИН». Оно четко создавало у тестируемых нужные представления об освобождении организма от алкогольных токсинов, вызывало ассоциации с «уборкой» организма.

Ожидаемый итог действия препарата ярко выразился в слогане ― «Чистий ранок без похмілля!», а стильный логотип и дизайн упаковки только усиливают уверенность покупателя в непревзойденном результате.

Идея чистоты, очищения развита и в телевизионном ролике, разработанном РА TORTILLA для продвижения препарата: чистое небо над морем, белоснежный корабль и ясный голос корабельной рынды (колокола). А персонажи гарантируют свою работоспособность сознательным и своевременным приёмом «АЛКОКЛИНА».

― Решение рекламного продвижения нового антипохмельного препарата «АЛКОКЛИН», предложенное РА «TORTILLA», ― говорит продакт-менеджер ФК «Здоровье», руководитель проекта, Эдуард Кураксин,
отличается нестандартным подходом. Сознательно отказавшись от демонстрации негативных сторон похмелья, креативщики взяли за основу образ чистого утра, показывая не то, как может быть плохо человеку, а то, как ему должно быть хорошо! Положительные ассоциации в рекламной кампании и заставляют отдать предпочтение новому препарату.
И теперь «АЛКОКЛИН» вместе с РА «TORTILLA» желает всем только ЧИСТОГО УТРА даже после новогодней ночи!

ПОСМОТРЕТЬ РОЛИК ―  http://www.vimeo.com/8366922

О компании:
РА «Tortilla»
Украина, Киев, проспект Дружбы народов, 11, оф 47
(044) 536-11-72

http://www.tortilla.com.ua/
yesipova@tortilla.com.ua