Летнее предложение от компании Sony — стильные, функциональные и компактные ноутбуки для успешных людей. Задача агентства — привлечь как можно больше покупателей без скидок и пустых обещаний. Для решения этой интересной задачи «Paradigm Consulting Group» разработала акцию «Тримай курс на успіх!»

Идея акции была проста: передать лучшие качества ноутбуков VAIO через людей, которые даже во время прогулки на яхте могут оставаться на пике успеха.

Именно этот образ был заложен в основу визуального решения для создания набора POS-материалов. Выдержанный в стиле VAIO дизайн листовок и плакатов, а также экстравагантный дизайн стенда привлекали всеобщее внимание посетителей торговых точек. Они размещались в розничных точках и усиливали коммуникацию с потребителем.

Также в магазинах по продаже ноутбуков работали специально обученные промоутеры. Одетые в классическую форму, они выглядели по-деловому стильно и вызывали доверие у покупателей. Позитивным моментом акции являлось наличие гарантированных призов (12 вариантов подарков). Тем более, что каждый покупатель мог самостоятельно выбрать именно тот подарок, который ему подходил больше всего. Наличие подарков улучшало восприятие бренда в целом.

Отдельно был создан имиджевый screensaver (хранитель экрана) на основе flash-технологий. Его предназначение — привлечение покупателей в местах продаж ноутбуков VAIO. Благодаря стараниям WEB-отдела «Paradigm Consulting Group», ролик легко адаптировался под любое разрешение монитора Sony VAIO. Он использовался в качестве анимированной заставки на ноутбуках Sony VAIO, расположенных на стендах магазинов. Таким образом, нам удалось решить сразу две проблемы: ярко оформить точки продаж и наладить контакт с покупателями в периоды отсутствия промоутеров в торговых точках.

Особое внимание мы уделили продвижению ноутбуков через сеть Интернет. С этой целью была разработана online-рекламная кампания, включающая в себя:
- баннерную рекламу на портале Bigmir и на сайтах магазинов-участников Акции;
- контекстнyю рекламу в поисковой системе Яндекс. Она подавалась через рекламное объявление, что позиционировалось как спец-размещение с таргетингом по Украине на протяжение всей промо-акции.

Механика данной акции предусматривала заполнение анкет с отрывным купоном. Именно он гарантировал получение акционного подарка к покупке.

В результате акции о преимуществах ноутбуков VAIO было проинформировано тысячи человек, 75% из которых явно проявляли интерес к данной торговой марке.

Задействованные отделы:
Раздаточная — BTL-отдел.
Бетономешалка — креативный отдел.
Мастерская — production.
Электрощитовая — WEB-отдел.

О компании:
РА «Paradigm Consulting Group»
03150, Киев, ул. Красноармейская, 143/2
+38 044 230 26 34

http://www.paradigm.com.ua/