16 июля ТМ «INKERMAN» презентовала лимитированную коллекцию сухих марочных вин Grand Reserve от ТМ «INKERMAN». Мероприятие было организовано «Бюро Маркетинговых Технологий».

В ходе подготовки презентации были решены следующие задачи: разработана концепция презентации, сценарий, оригинальный пригласительный, организован пресс-брифинг.

Для ТМ «Inkerman» выход лимитированной коллекции — не просто расширение ассортиментных позиций, а квинтэссенция развития бренда. Ведь именно это вино, как никакое другое, отражает философию марки, буквально пронизано ее духом.

Хорошее вино нуждается в хорошей подаче. Нестандартным должно было быть все — от пригласительного до сценария.

К решению задачи в «Бюро» подошли особенно тщательно. Среди всех предложенных концептов мероприятия, был выбран тот, который наиболее полно отражает философию и бренд-легенду марки.

Инкерманский завод марочных вин находится в окрестностях Древнего Херсонеса, в котором до сих пор сохранились развалины древней крепости, где в средние века был рынок вина. В переводе с турецкого «инкерман» означает «пещерная крепость».

Местом проведения презентации стала тоже крепость. Только другая — киевская, а точнее — музейный комплекс Косой капонир. Не смотря на свой «юный возраст» (165 лет), он оказался идеальным местом для проведения вечеринки в стиле средневековья, от него буквально веет мистикой и таинственностью.

А начиналось все с пригласительного, который доставлял … монах. От необычного посланника адресат получал зашифрованное послание, с указанием времени и места действия. Главной целью было удивить столичную публику. Хотелось максимально уйти от гламура и светской мишуры.

Чтобы попасть на перфоманс, гости проходили через темный коридор в сопровождении молчаливых монахов и монахинь с горящими факелами. За коридором следовало подземелье, где приглашенных ждала скромная трапеза — никаких излишеств — только хлеб, квас и мед. Лишь после столь интригующего начала «хозяева подземелья» представили главного героя торжества — вино из лимитированной коллекции GRAND RESERVE. Дегустация проходила под пение хора монахов и мистическое танцевальное шоу.

Среди гостей были лица, принимавшие непосредственное участие в создании новой винной коллекции, а также виноделы, представители 35 СМИ и просто ценители хорошего вина.

Анна Кифенко, руководитель PR-отдела ПНВХ (Первый Национальный Винодельческий Холдинг, ТМ «INKERMAN»):
— Все лучшее всегда рождается нелегко. Но два месяца кропотливой работы привели к мега-результату. Основная сложность состояла в том, чтобы максимально заинтриговать нашу первичную целевую аудиторию — людей, принимающих решение о включении вина в винную карту. Эта довольно пресыщенная зрелищами публика нелегка на подъем, да еще летом, в июле, в середине недели.

Благодаря нестандартной концепции задача была решена блестяще. Более того, журналистский резонанс оказался настолько велик, что мы получили дополнительные площадки для рассказа не только о ТМ «INKERMAN», но и ПНВХ, корпорации «Логос» в большинстве изданий, аккредитованных на мероприятии. Скажу кратко: «БМТ» — истинные профессионалы. Одним event мы решили целый комплекс задач в отношении PR, HoReCa и дистрибуции.

О компании:
«Бюро Маркетинговых Технологий»
01601, Украина, Киев, ул. Богомольца, 4
(044) 256-2032
(044) 256-2033

http://www.marketingburo.com.ua/
info@marketingburo.com.ua