Акция проводилась по всей территории Украины в течение двух месяцев. Главной задачей проекта было увеличение продаж солнцезащитной серии Биокона и роста лояльности потребителей к продукции.

Механика акции

Купив акционный продукт с нанесенным на его упаковку уникальным кодом, покупатель регистрировался в качестве участника акции и отправлял SMS с уникальным кодом на номер 4072. После этого приходил ответ о том, выигран случайный подарок или нет.

Если участник выигрывал случайный подарок, ему отправлялась SMS-анкета, состоящая из пяти полей (Имя, Индекс, Улица, Дом, Квартира). Не выходя из режима SMS-сообщения, участник заполнял ее латиницей или кирилицей и отправлял данные на номер 4072. В ответ «Message Group» высылал участнику полный адрес доставки подарка.

Текст акционного SMS-сообщения 

Если адрес правильный, абонент подтверждал это специальной SMS-командой и ему сообщали в течение какого времени он может получить подарок. Если не правильный — участнику снова отправлялась SMS-анкета.

Для участников акции, не выигравших случайный подарок, проводилась SMS — викторина на тему лета, отдыха и красоты. За правильные ответы на три легких вопроса, участнику пополнялся счет на 10 грн.

«Программное решение «Message Group» позволило автоматически определить оператора участника и пополнить его счет», — говорит директор агентства мобильного маркетинга Message Group Сергей Капцан. «Никаких сложностей с вводом ваучера — участник акции просто получал сервисное уведомление оператора о полученной сумме на свой счет. После этого «Message Group» отправлял повторно SMS-сообщение с информацией подтверждающей отправленную сумму».

«Кроме того, нам удалось собрать базу анкет участников по SMS с наименьшим количеством ошибок — 6,5%. Программа налету определяла возможные варианты транслита и высылала для подтверждения участнику SMS-сообщение с адресом доставки».

Статистика
Количество участников — 25 000.
Количество SMS — 55 000.
Стоимость отправки SMS — стандартная.

Призовой фонд
За два месяца акции было розыграно 7 500 журналов «Единственная», 300 человек выиграли полугодовую подписку на популярный журнал, 15 участников акции стали обладателями стильных мобильных телефонов. Получателя главного подарка — туристической поездки в одну из европейских стран, организаторы определили методом случайной жеребьевки в многофункциональном web-интерфейсе акции. Победителем стала Елена из п.г.т. Мелиоративное Днепропетровской области.

Вся работа по организации горячей линии во время проведения акции также была организована агентством «Message Group». Данные участников акции, получивших призы по результатам ежедневного определения победителей, размещались на сайте www.biokon.com.ua, а по окончании акции на сайте также был размещен полный список победителей.

О компании:
«Message Group»
01032, Киев, ул Жилянская 126
+380 44 251 88 58
+380 50 447 97 17

http://www.message-group.mobi/
service@message-group.mobi