Перед компанией стояла задача о создании нового бренда для одной из лучших типографий Украины. Достижение воспринимаемого уровня «типографии выбора». Отстройка от конкурентов. Проверка гипотезы клиента о позиционировании на уровне «семейной типографии».

Выполненные работы: Исследование конкурентной среды, качественные и количественные исследования целевой аудитории, поиск потребительских инсайтов, бенчмаркинговое исследование, дифференцирование, разработка сущности бренда, нейминг, позиционирование, разработка фирменного стиля и констант коммуникации.

Брендинг:

Сущность бренда:

Типография со швейцарскими стандартами качества и обслуживания.

Позиционирование:

    * Компания работает в соответствии со Швейцарскими стандартами качества и облуживания, которые непреклонно соблюдаются на каждом этапе.
    * Бизнес-технология учитывает все нюансы в обслуживании индивидуальных и корпоративных клиентов и подразумевает обязательное их разделение. Поэтому в типографии действуют два департамента: Business press и Private printing.
    * Наш подход гарантирует нашим клиентам оперативное выполнение заказа и осязаемую безупречность полиграфического продукта.
    * В стенах нашей компании работают исключительно профессионалы: только таким образом мы можем оправдать доверие наших клиентов и обеспечить высокий уровень сервиса.
    * Для поддержания квалификационного уровня, каждый сотрудник проходит профессиональную подготовку в сертифицированных учебных центрах.

Нейминг: «Huss» (Хасс)

    * Компания названа в честь швейцарца Вильгельма Хасса, который в 1780 году первым заменил деревянные элементы в печатной машине на металлические.
    * Емкость и лаконичность названия отражает сущность бренда: серьезный, выверенный подход, швейцарский лейтмотив.

 Логотип

Слоган: «Ощутимая безупречность печати».

    * Слоган отражает основное отличие компании от своих конкурентов: превосходную степень качества печати, которая ощущается сразу, при первом прикосновении. Второй подтекст: наш продукт легко можно отличить даже с закрытыми глазами — наощупь.
    * Слоган хорошо сочетается с названием и порождает визуальную и коммуникативную концепцию бренда.

Дескриптор: «Swiss- to- Business Printing Standard».

    * Swiss-to-Business — «Швейцарский бизнес для бизнеса» игра слов по аналогии с Business-to-Business (B2B), Business- to-Сustomer (B2C), которая указывает на деловой обмен с клиентами, партнерский подход компанииВ PR-активности компании планируется планомерно вводить аббревиатуру S2B, имеющую устойчивое значение «бизнес-сервис самого высокого класса» и закреплять ее за компанией Huss.
    * Дескриптор подразумевает печатный сервис и качество полиграфии самого высокого уровня.

 Календарь

Визуальная идентификация:

• Логотип состоит из названия компании, выполненного простым шрифтом с четырьмя красными точками, которые символизируют точность печатного процесса, имеет схожесть с полиграфическими метками с одной стороны, а с другой — со швейцарским флагом — белым крестом на красном фоне.
• Стилевое решение логотипа прекрасно передает выдержанность и деловой подход компании, транслирует стабильность и надежность.

В основе идентификации компании — четыре красных квадрата, симметрично расположенных друг напротив друга, и образующих крест между собой — по аналогии со швейцарским флагом. Таким образом, на визуальном уровне мы транслируем:

• швейцарское «происхождение» стандартов типографии;
• четыре «столпа», главных качества компании — точность, аккуратность, качество и профессионализ.

 Печатная реклама

 Печатная реклама

Коммуникационные константы:

Метафорическая константа:

• «Швейцария», просторы, чистота, спокойствие — передается посредством фотографических изображений, характеризующихся масштабом — печатное оборудование в больших помещениях, огромные природные просторы, много «воздуха» и света. Использование образов спокойной, чистой природы отличает бренд от конкурентов и помогает сформировать нужное восприятие.

• Различие между направлениями private и busines-printing показывается посредством характера изображений. Private — природа, Business — техника.

 Наружная реклама

Материальная и технологическая константа:

• «Ощутимая безупречность» всего. «Шершавая» на ощупь печать собственных рекламных материалов, высококачественный матовый картон на визитных карточках, дорогие бумаги, глубокие, насыщенные цвета.
• «Окно в Швейцарию». Ситуационно, четыре точки могут превращаться в четыре окошка (высечка)
• Рельеф. На большинстве материалов (бланк, визитка, конверт, папка, др.) применяется выделение фирменного блока (логотип и контактная информация) при помощи конгрева блоком с дополнительным рельефом на четырех точках в логотипе.

Визитные карточки

Продукция делопроизводства

 Буклет

 Буклет

Композиционная константа:

• «Педантичность и минимализм».Все материалы — будь то продукция делопроизводства, сайт или рекламная продукция, строятся по строгой модульной сетке. Недопустимо использование иллюстрационных изображений, кроме как в стиле чертежа

 Оформление транспорта

 Спецодежда персонала типографии

«Huss» — типография выбора для клиентов, которые ценят сервис и стремятся к поиску надежных подрядчиков.

О компании:
Брендинговое агентство «inspire»
Украина, Одесса-89, а/я 149
+3 8 048 784-95-36
+3 8 048 773-81-30

http://www.inspire.com.ua/