Группа компаний «Успішна марка»*, совместно с Международным благотворительным фондом «Международный Альянс по ВИЧ/СПИД в Украине» реализовала новый проект по профилактике инфицирования ВИЧ.

Основным заданием агентства была создание качественной коммуникативной стратегии, которая позволяла бы не запугивать, а заинтересовывать молодежь, изменила пренебрежительно негативное отношение к презервативам как к средствам контрацепции на доброжелательное отношение к ним как к средству защиты и побуждала пройти анонимное тестирование на ВИЧ.

В процессе работы над акцией были разработаны четыре варианта концепции визуальной и словесной коммуникации. Только слоганов для кампании было создано больше 30. Для окончательной уверенности в итоге было проведено специальное исследование с помощью студенческих фокус групп. Молодежь избрала лозунгом кампании слоган «Победа здоровой нации».

Концепция рекламной акции построена на простом и понятном образе. Игра в крестики-нолики популярна во всем мире, потому наш визуальный образ легко воспринимается любой аудиторией. На базе визуального образа и слогана был разработан плакат, оригинальная коробочка для презервативов, наклейка и сумка для промоутеров.

Для привлечения молодежи к участию в добровольном анонимном тестировании на ВИЧ мы разработали оригинальный буклет в форме цветка, разноцветные страницы-лепестки которого рассказывали о путях передачи и средства профилактики ВИЧ инфекции, а также информировали о местах, где можно бесплатно сделать тест на ВИЧ в каждом из городов, где проходит акция.

Волонтеры раздавали молодежи буклеты и презервативы в оригинальной коробочке, которая содержит кроме презервативов наклейку с изображением логотипа и слогана акции, а на внутренней стороне — инструкцию по использованию презервативов.

Акция проходит в 50 высших учебных заведениях Украины. В ходе кампании свыше 100 тысяч молодых людей получат полезную информацию и презервативы, а 15 тысяч — смогут получить анонимное консультирование и сделать бесплатное экспресс-тестирование на ВИЧ. Кампания получила широкий общественный резонанс, в частности в УНИАН состоялась пресс-конференция по случаю старта проекта, информация о проекте транслировалась в выпусках новостей на основных телеканалах страны. Но главное — молодежь на «ура» восприняла нашу работу. Плакат и наклейки можно увидеть или не в каждом студенческом общежитии.

*«I-BTL» — промо-агентство, которое входит в состав группы компаний «Успішна марка».

О компании:
РА «I-BTL»
04053, Украина, Киев, ул. Ю. Коцюбинского 7, оф. 1
+380(44)496-59-01

http://www.i-btl.com.ua/
info@i-btl.com.ua,hr@i-btl.com.ua