23.06.2008
В июне завершилась всеукраинская кампания по продвижению соусов ТМ «Calve». В течение 6-ти недель активности, посетители супермаркетов семи крупнейших городов Украины дегустировали соусы «Тартар», «Сливочно-чесночный» и «С лесными грибами», а также получали консультации и вкусные подарки от «Calve».
Основная цель активности — донесение потребителям высоких вкусовых качеств соусов путем дегустации.
К тому же кампания должна была укрепить узнаваемость бренда и нового слогана «Calve — Коли смачно по-справжньому!», повысить уровень продаж всей линейки соусов ТМ «Calve», поддержать лояльность постоянных потребителей и привлечь новых.
BTL-агентство «SKAZKA» разработало специальную адресную программу с покрытием крупнейших сетевых супермаркетов Киева, Днепропетровска, Донецка, Одессы, Харькова, Запорожья и Львова.
В каждом зале работали промоутеры, которые проводили дегустации, раздавали подарки за покупку соусов «Calve».
Всего продукцию «Calve» попробовало до 70 000 человек, причём каждый 7-й из них совершил покупку.
Дмитрий Усманов, директор BTL-агентства «SKAZKA»:
Мы считаем, что такой микс инструментов — самый эффективный при работе с посетителями супермаркетов
«При разработке данной кампании мы выбрали три BTL-механики:
- консультирование покупателя,
- дегустацию и
- подарок за покупку.
Юлия Стетюха, бренд-менеджер ТМ «Calve» в Украине: «В рамках новой концепции ТМ «Calve», в основе которой лежит слоган — «Calve — Коли смачно по-справжньому!» — мы говорим не только о натуральных ингредиентах, которые входят в состав наших продуктов и которым могут доверять потребители, но и об эмоциональной составляющей: добавляя «Calve» к любимым блюдам, мы делаем их действительно вкусными, можем порадовать близких, которые заслуживают лучшего!»
О компании:
«SKAZKA»
01054, Укриана, Киев, ул. Б. Хмельницкого, 5, 5 этаж
38 044 451 69 01
38 044 390 7068
http://skazka.in.ua/
office@skazka.in.ua