Культурно-массовые мероприятия, как средство для лонча пивных брендов, не может быть недооценено и при грамотном использовании дает отличные результаты. Яркий пример — вывод бренда «Velkopopovicky Kozel», организованный агентством «Cohn&Wolfe» и при поддержке агентства «JumboBTL».

Новое время диктует новые решения, поэтому вся кампания от «Cohn&Wolfe» по анонсированию массового мероприятия, которое посетили более 7 тыс. человек за два дня — была проведена без использования традиционных медиа.  

Основной упор был сделан на Интернет. Более 300 баннеропоказов, использование web 2.0, грамотно организованная пресс-конференция, после которой в первый день вышли трехминутные сюжеты в новостях на каналах 1+1 и канал 24, вызвавшие вторую волну посещений — все это позволило исключить такие затратные средства анонсирования, как наружная, радио- и телереклама.

Само мероприятие вызвало широкий резонанс среди публики благодаря хорошей организации и своему необычному формату, в корне отличающемуся от привычных пивных мероприятий. Гости попали в обстановку настоящей чешской деревни — со специфическими домиками и аутентичным антуражем. Помимо собственно пива, гости могли отведать настоящей чешской кухни.  

Ведущие праздника, Кузьма Скрябин и Григорий Решетник, непосредственно общались с гостями, уделяя внимание козлу Борьке — талисману данного мероприятия. Публика с удовольствием принимала участие в активностях, среди которых был квест, юмористический конкурс на знание чешского языка и конкурс застольной песни, во время которого образовывались целые самодеятельные коллективы, а в честь «Velkopopovicky Kozel» слагались стихи и песни.  
 
Выступление музыкального коллектива чешской общины вызвало восторг у поклонников традиционной мелодичной музыки. Праздник сопровождался музыкой этно-коллектива «TopOrkestrа», а хедлайнером выступила группа Перкалаба. 
 
«Праздник чешского пива» состоялся при поддержке Посольства Чехии в Украине, Чешского культурного центра в г. Киеве и Национального туристического управления Чешской республики CzechTourism.

****
Агентство «Cohn&Wolfe», входящее в мировой холдинг WPP, в Украине представлено «Grey Group». Оно предоставляет полный спектр ПР услуг, объединяя интегрированное построение бренда, инновационные креативные решения и цифровые медиа.  

Агентство «Jumbo BTL» создано в октябре 2007 года и специализируется на прямых маркетинговых коммуникациях с потребителем, предоставляя клиентам весь спектр BTL и Event услуг. «Jumbo PR&BTL» является членом Международной Ассоциации Маркетинговых Инициатив (МАМИ).

О компании:
«Jumbo PR&BTL»
01004, Киев, ул. Крещатик, 15 (Пассаж), офис 100
(044) 278-37-92

http://www.jumbobtl.com/
jumbo@jumbobtl.com