Украинское креативное агентство THINK! McCann Erickson (входит в Группу АДВ Украина) разработало креативную стратегию и коммуникацию для запуска бренда life:) в Беларуси, стартовавшего 1 декабря.

Ключевой задачей агентства было заявить о выходе на белорусский рынок амбициозного мобильного оператора life:) с уникальным конкурентным тарифом «Свободный life:)».

Суть креативной стратегии заключалась в том, чтобы показать начало радикальных перемен во всей GSM-категории Беларуси с приходом свободного общения от life:) и самого life:), как лидера перемен, который поведет рынок за собой. Исходя из этого была «рождена» креативная концепция о людях, которым необходимо родится заново, чтобы научиться говорить по-настоящему свободно.

В 30-секундном видео- и радиороликах разворачивается история о том, как трогательная молодая пара вместе «рожала» ребенка…Необычного ребенка:) Взрослого парня! Большой мальчик уже родился с мобильным телефоном и бесплатной связью от life:) чтобы сразу приступить к звонкам!

1 декабря life:) «родился» в Беларуси с революционной национальной кампанией «Рожденные заново говорить бесплатно!».

В видео- и радио-роликах кампании метафорически коммуницируется креативная концепция «Рожденные заново…».

Рожденные заново, чтобы говорить свободно, появились в детских конвертах в наружной рекламе, Интернете, магазинах life:), вызывая улыбки всей Беларуси.

Запуск life:) был подогрет двухэтапной тизерной кампанией «Жизнь:) только начинается!». Имидж первой волны демонстрировал процесс оплодотворения в виде потока символов мужского и женского начала, стремящегося к большому смайлу.

Вторая волна наглядно заявила, что оплодотворение прошло успешно. Биллборды с изображением живота беременной женщины вызвали еще больший ажиотаж и живые обсуждения кампании, усиливая интерес вместе с запуском тизерной кампании в Интернет.

Команда life:):
Генри Тетерин — Менеджер Департамента маркетинговых коммуникаций, life:) Украина.
Андрей Таляр — Начальник управления маркетинга, life:) Беларусь.
Анна Грищенко — Советник по маркетинговым коммуникациям life:) в Беларуси.
Анастасия Терентьева — Менеджер Группы разработки и изготовления рекламы, life:) Беларусь.
Василий Шилов — Менеджер Отдела маркетинговых коммуникаций бренда life:), life:) Украина.
Юрий Черненький — Эксперт по маркетинговым коммуникациям бренда life:), life:) Украина.

Команда THiNK! McCann Erickson:
Креативный директор — Евгений Каминский.
Руководитель креативной группы — Мария Мизина.
Арт-директор — Виталий Ивко.
Копирайтер — Денис Келеберденко.
Дизайнер — Елена Бурковская.
Групп эккаунт хед — Люси Тучкова.
Эккаунт директор — Анатолий Савин.
Эккаунт-менеджер — Евгений Ивашин.

О компании:
«THINK! McCann Erickson»
Украина, г. Киев, ул. Пимоненко, 13, Бизнес-центр «Форум», корпус 6A, 5 этаж
+ 38 044 494 28 35

http://www.think-mccann.com.ua/