В мае 2010 года водка «Песня Душевная» и «Песня Любимая» появилась в торговых сетях России.

Водка «Песня» выпускается в двух позициях — «Песня Любимая» и «Песня Душевная», цена в рознице 100 — 110 рублей за 0,5 л. Целевая аудитория бренда — мужчины от 30 лет, ядро потребителей — 35-50 лет. Семейные люди среднего достатка (около 5 тыс. рублей на члена семьи).

«Песня» — это водка для открытых и простых, чистых душой людей. У таких и работа спорится, и дома достаток, и с соседями они ладят. Бренд коммуницирует традиционные человеческие ценности: гостеприимство, семейное благополучие, домашние посиделки за щедрым столом. Этот продукт призван создать добрый настрой в компании, где любой человек может вспомнить о радости человеческого общения, а возможно, и застольного пения», — поясняет Игорь Козлов, арт-директор компании «POLARIS».

Для графического дизайна «Песни» выбраны простые и понятные каждому символы. Это сказочная жар-птица, пение которой излечивало болезни и воодушевляло на подвиги. Гармонь — самый народный музыкальный инструмент. А пение под гармонь почти два века помогает народу делиться радостями и отмечать праздники.

В дизайне бренда использована открытая, мягкая графика; пластичные формы элементов дизайна взаимодействуют с мягкой типографикой и текучестью форм бутылки.

Начертание логотипа, плавные изгибы гармони и птицы апеллируют к  простоте, легкости выражения эмоций поющего. 

Развернутые меха гармони напоминают о душевной атмосфере,  созданной звуками песни, что подчеркивает открытость, простоту и дружественность бренда потребителю.

О компании:
«POLARIS»
01054, Украина, Киев, ул. Гончара, 52
+38 044 486 1802
+38 044 486 2697

http://polaris.ua/
branging@polaris.ua