Брендинговая компания «POLARIS» совместно с независимым экспертом Максимом Кучко разработала бренд молочных продуктов «Santino» для молочного рынка Грузии — компании «Sante GMT products».

«Santino» позиционируется как первый молочный бренд, производимый в Грузии исключительно из экологически чистого молока, без использования порошка, искусственных и генетически модифицированных добавок. Продуктовая линейка «Santino», которая включает в себя молоко, кефир, мацони и сливочное масло, ориентирована на потребителей с доходом «средний плюс».

Перед командой разработчиков стояла интересная задача — с одной стороны создать современное европейское решение, с другой стороны оно должно быть адекватным для потребителя ориентированного на традиционализм и не готового переплачивать за «показное» богатство. Не менее важной составляющей разработки была задача донести отличительные качества и преимущества нового бренда: натуральность, баланс, гармония.

В агентстве «POLARIS» считают, что детское окончание подчеркивает то, что «Santino» — это любимое дитя компании «Sante», а продукты выпускаемые под ним как нельзя лучше подходят для детей.

Фирменной гаммой для бренда «Santino» была выбраны бело-сине-зелёная, подчёркивающая чистоту и натуральность продукта. Плавные линии гор и подчеркивающий их орнамент передают национальную идентичность продуктов «Santino». Всплеск в виде короны и поддерживающее его сияние подчеркивают премиальность и динамичный характер бренда.

Особо интересная задача при разработке логотипа бренда заключалась в необходимости графически унифицировать разные письменности — латинискую и грузинскую (мхедрули).

Решение было найдено в компромиссе графики фирменного шрифта бренда — у английской версии появился «грузинский акцент», а округлые формы мхедрули приобрели заострённые английские черты. Кроме того, в шрифте торговой марки появился многозначный символ, связывающий обе языковые версии и одновременно отсылающий нас к грузинским мотивам.

Это и Болнисский крест с флага Грузии, и элемент национального мужского головного убора, и окно — домика где-нибудь в высокогорном селе, там, где настоящее молоко и где делают самые натуральные молочные продукты.

Также в рамках проекта компанией «POLARIS» был проведен мягкий рестайлинг логотипа корпоративного бренда «Sante», в результате которого он стал современнее, чище и читабельнее.

О компании:
«POLARIS»
01054, Украина, Киев, ул. Гончара, 52
+38 044 486 1802
+38 044 486 2697

http://polaris.ua/
branging@polaris.ua