Компания Решений для Брендов GBS провела комплексную разработку бренда «Ясне сонечко» для Молочного концерна «Молвест».
История
Компания «Молвест» — это крупный российский производитель молочной продукции, который на сегодняшний день является третьим по величине молочным концерном России. Продукция под разными торговыми марками компании «Молвест» продается в 30 регионах России.
В 2007 году Молочный концерн «Молвест» купил производство в Украине — Криворожский молокозавод. За этим должен был последовать вывод новой национальной торговой марки молочной продукции для Украины. Чтобы выбрать достойного кандидата для выполнения этих задач, Компания «Молвест» объявила среди украинских брендинговых компаний тендер, который в финале из трех участников выиграла Компания Решений для Брендов GBS.
Задача
Перед Компанией Решений для Брендов GBS стояла задача комплексной разработки бренда. Так как рынок молока и продуктов из него в Украине очень насыщен, и даже, без преувеличения, перенасыщен, то новому бренду необходима была уникальная и нестандартная идея, которая выделила бы его из большого ряда конкурентов и четко бы определила его конкурентные преимущества. В условиях перебрендированности рынка поиск такой идеи был нелегкой задачей.
Решение
Перед тем, как приступить к разработке бренда, необходимо было тщательно изучить целевую аудиторию продукта. Отдел маркетинговых исследований Компании Решений для Брендов GBS провел обширное исследование потребителей. Серия фокус-групп помогла определить мотивации потребления, предпочтения целевой аудитории, представления об идеальном продукте, а также типы потребления молока и молочных продуктов.
Исследование показало, что главными мотивами потребления молока и молочных продуктов среди целевой аудитории являются польза продукта, здоровье и натуральность. Изучив конкурентное поле, специалисты компании GBS обнаружили, что идею «пользы для здоровья, защиты здоровья» до сих пор не использовал ни один из конкурентов.
Эта концепция и была выбрана основой для нового бренда. Новая торговая марка получила свое лицо — «натуральные, полезные для здоровья всей семьи молочные продукты, разработанные специально для людей, живущих в современных непростых экологических условиях». Эти продукты обеспечивают защиту человека в течение всей его жизни.
Молоко — это, прежде всего, семейный продукт. А что такое защита здоровья в семье? Это материнская забота, это надежное крыло матери, которая оберегает и защищает своих детей. Материнская любовь проявляется во многом, в том числе и в выборе самых свежих и полезных продуктов питания для своей семьи. Поэтому основным символом нового бренда стала любящая, заботливая мать, которая обнимает свое дитя, а также солнце, которое дает тепло, свет и дарит жизнь всему живому.
Когда работа над концепцией нового бренда была окончена, определились основные направления для нейминга. Название новой торговой марки должно было отражать защиту и спокойствие, материнскую заботу и любовь, пользу для здоровья. Из предложенных 30 вариантов имен одно было явным лидером. Это было самое ласковое, нежное и светлое название. Его и выбрал заказчик.
Новый бренд получил имя «Ясне сонечко». На основе выбранного теплого, душевного названия был создан слоган бренда — «Тепла вистачить на всіх!»
Работа над дизайном логотипа и упаковки стала следующим важным этапом проекта. Упаковка должна была привлечь внимание покупателя и с первых мгновений донести идею бренда, лежа на полке среди множества других продуктов-конкурентов. Она должна была безмолвно говорить о пользе ее содержимого, о материнской ласке, о семейном спокойствии.
Дизайнеры Компании Решений для Брендов GBS предложили несколько концептов будущей упаковки. Проведенное отделом маркетинговых исследований тестирование упаковок в виде холл-тестов (исследование, которое сочетает в себе и количественную, и качественную составляющую) помогло определить тот вариант, который был наиболее симпатичен будущим потребителям.
В процессе холл-тестов упаковка ТМ «Ясне сонечко» также сравнивалась с упаковками конкурентов. Это исследование дало упаковке, разработанной Компанией GBS, очень хорошие рейтинги, и в то же время выявило некоторые слабые стороны, которые следовало доработать.
В качестве основного цвета в оформлении продукции «Ясне сонечко» был выбран красный цвет. Этот цвет мог идеально выделить продукт из ряда конкурентных товаров на полке магазина и сразу привлечь к себе внимание.
Кроме того, для молочных продуктов этот цвет был оригинальным — его практически не использовали конкуренты. Но самым важным фактором при выборе именно этого цвета стала его «теплота» — красный цвет лучше других способен отразить тепло с одной стороны и надежную защиту — с другой.
Рисунок на упаковке обращен к теме материнства и затрагивает эмоциональные отношения между матерью и ребенком. Он изображает мать, обнимающую своего ребенка. Она защищает свое дитя любовью, нежностью, добротой, оберегает его от всевозможных опасностей. Это изображение в полной мере передает главную идею бренда-защитника «Ясне сонечко». Важным элементом логотипа стало приветливое изображение солнца — покровителя и защитника всего земного.
После того, как завершилась работа по созданию торговой марки и оформлению продукта, дизайнеры компании GBS разработали серию презентационных материалов для дистрибьюторов, рекламной полиграфии и POS-материалов для ТМ «Ясне сонечко».
Отдел брендинга подготовил обширное руководство по работе с брендом, в котором были подробно описаны все аспекты бренда. Кроме того, специалисты Компании Решений для Брендов GBS создали комплексную программу продвижения и разработали креативную маркетинговую стратегию для торговой марки.
Результат
Молочным продуктам под ТМ «Ясне сонечко» удалось успешно войти в розничные сети по всей Украине. Сегодня эти продукты представлены во многих супермаркетах и начинают успешно завоевывать своего потребителя.
О компании:
«GBS»
Украина, 49005, г. Днепропетровск, пр. Гагарина, 43, 3-й этаж
+380 (67) 632 49 20
http://gbs.com.ua/
info@gbs.com.ua