По условиям задачи, поставленной перед агентством, образ в итоге должен получиться: 1) адекватным своему главному назначению  защищать и лечить от гриппа и ОРЗ, 2) правдивым (обещать только то, что реально выполнимо), 3) понятным аудитории как специалистов, так и конечных потребителей.

Кроме того, учитывая многочисленных конкурентов, эксплуатирующих в продвижении своих противовирусных препаратов, как правило, одну и ту же тему заботливых мам, важно было придать рекламе нового препарата иной характер более серьезный, более ответственный, более «медицинский».

После детального изучения свойств и механизма действия «Гриппферона» агентство приняло на вооружение три ключевых момента, которые в комплексе вполне могли бы представить «Гриппферон» как УТП-препарат:

Во-первых, «Гриппферон» разработан методами генной инженерии, что делает его «чистым», стерильным, а, следовательно реально безопасным.

Во-вторых, «Гриппферон» — единственные капли в нос, которые обладают тройным эффектом: они предохраняют, лечат и ликвидируют симптомы.

В-третьих, «Гриппферон», в отличие от других препаратов интерферона, предотвращает размножение вирусов в слизистой носа, то есть непосредственно там, откуда они проникают в организм.

Поскольку применение «Гриппферона» в равной степени значимо как в профилактике вирусных заболеваний, так и в их лечении, было принято решение, сделать образ двойным, по принципу «две стороны одной медали».

С одной стороны, «Гриппферон» блокирует размножения вирусов на входе, и тем самым защищает человека надежнее, чем маска. С другой — благодаря своей способности лишать вирусы возможности размножаться, — в 2 раза сокращает продолжительность заболевания.

Абсолютную безопасность препарата, его стерильность подчеркивает «глянцевая» черно-белая стилистика образа, которая также должна была помочь максимально отстроиться от ярких, «конфетных» реклам конкурентов.

Специально для детских медицинских учреждений на время всплеска вирусных заболеваний агентство разработало плакат «Сам на сам проти епідемії», обращающий внимание на способность «Гриппферона» (при определенных условиях) сражаться с вирусом в одиночку.

Наталья Иченская, руководитель отдела по маркетингу компании «Здраво»: «Традиции партнерства существенно сокращают время от постановки задачи до реализации проекта. Радует в данном сотрудничестве и то, что не приходится искать переводчика в теме «Фармацевтический маркетинг — визуализация оригинальности препарата и механизма действия», нет проблем с ассертивностью и восприятием темы двух партнерствующих сторон.

«Две стороны одной медали»: замечательная возможность лечения и профилатики гриппа с помощью одного препарата подчеркнута в двух вариантах образа.  На мой взгляд, образ получился лаконичным и убедительным. Сочетание понятности, простоты и оригинальности образа препарата уже отметили маркетологи, теперь слово за рынком».

О компании:
«Кит-Маркетинг»
Киев, ул. Костельная, 8, оф. 27
(044) 221-96-35
(044) 221-96-34

http://www.kit-marketing.com.ua/
info@kit-marketing.com.ua