В октябре стартовала рекламная кампания новой торговой марки вина Bon Vin. Это вторая марка после ТМ «Коблево», которая входит в состав винного портфеля компании «Национальные алкогольные традиции».

Bon Vin — это вино, контролируемое по происхождению, первая национальная заявка вина в премиум сегменте. Линейка ТМ Bon Vin состоит из пяти сухих вин: Шардоне, Совиньон, Рислинг, Мерло и Каберне.

В рамках комплексного сотрудничества с НАТ агентство «Бейтс Украина» разработало для ТМ Bon Vin название и легенду марки, концепцию внешнего вида продукта и его позиционирование, а также стратегию и креатив вывода и продвижения торговой марки на рынок.

Этикетка решена в стиле европейской классики, дизайн разработан с учетом печати на специально подобранной винной бумаге, чего в настоящее время не делает ни один украинский производитель.

Легенда марки нанесена на лицевую часть упаковки, что также является частью общеевропейской традиции: мы знакомимся с вином, которое выбираем.

Задача первого этапа — лонч новой торговой марки. Его идея: закажите к хорошему обеду хорошее вино. Bon Vin — Bon Appetit!

Основные средства коммуникации — наружная реклама и реклама в прессе. Форма подачи состоит из трех имиджей («Омар», «Сом», «Фазан»), каждый из которых в свою очередь состоит из тизера и ривелейшна. Также запланирован ряд промо-мероприятий, которые позволят донести концепцию и основные преимущества продукта.

Лариса Лева, маркетинг-координатор компании «Национальные алкогольные традиции»:
«Так как украинское вино премиум сегмента по своей сути является альтернативой столовым европейским винам, естественно, что оно является частью и общеевропейской культуры потребления, которая основана на том, что вино должно стать ежедневным продуктом в жизни, сопровождать хороший обед, а не только застолье, как привыкли в Украине. Поэтому мы и ориентируем потребителя на продукт таким девизом: Bon Vin — Bon Appetit!»

Ирина Лебедева, директор по стратегическому планированию «Бейтс Украина»:
«Мы уверены, что марка имеет все предпосылки для того, чтобы стать лидером в премиум сегменте среди столовых сухих вин отечественного и зарубежного производства и возглавить список вин в винных картах ресторанов во всех регионах Украины».

Ольга Лановик, директор «Бейтс Украина»:
«Несомненно, Bon Vin — это открытие года компании НАТ. Такой марки в Украине еще не было. И мы рады, что наш вклад в процесс ее создания был отмечен клиентом. Компания НАТ назвала наше агентство «Открытие года» на Первой Конференции Партнеров компании, которая состоялась 15-17 октября 2004 года».

Дополнительная информация
Компания «Национальные алкогольные традиции» (ранее «Баядера Дистрибьютор») с 2002 года управляет комплексом производства, продаж и продвижения четырех торговых марок: «Коблево», «Хлібний Дар», «Козацька Рада», «Перша Гільдія». В 2004 портфель брендов НАТ пополнился торговой маркой вина премиум сегмента Bon Vin. Кроме того, у компании есть амбициозные планы по охвату всех емких ценовых и товарных сегментов рынка.

Сейчас портфель компании разделен на три направления: винное, водочное и премиум-сегмент. Основа водочного направления — это ТМ «Хлібний Дар», винного — ТМ «Коблево».

Миссия компании — аккумулировать бесценный опыт производства алкогольных напитков в Украине, возродить богатые национальные традиции, развивать культуру отечественной алкогольной отрасли в целом.

О компании:
«Бейтс Украина»
01032, Украина, Киев, ул. Жилянская, 146
8 (044) 461-79-16

http://bates.kiev.ua/
office@bates.kiev.ua