04.11.2008
Креативное бюро «Sahar» разработало рекламную кампанию по продвижению новой коллекции обуви LUCIANO CARVARI.
Ситуация
Обувь Luciano Carvari потребители воспринимают как модную и довольно дорогую — все предыдущие кампании были ориентированы именно на «высокий стиль».
Задачи кампании
Рассказать заоблачно красивую историю о новой коллекции, сделав акцент на невысокой стоимости модной обуви.
Креативная концепция
Креативная команда Sahar — Наталья Козей и Татьяна Пирог:
Ситуация, в которой находится этот бренд, сделала нашу задачу непростой, но от этого только более интересной.
Какой выход из положения мы предложили? Цена обуви — одна из деталей. Стоимость может быть маленькой, но от этого ее значение только растет. Так и родилась концепция «True detail». Мы превратили цену в маленькую бабочку, которая породила огромное цунами.
И каждая картинка из свежего каталога — это такое «цунами»: сложная игровая ситуация, зафиксированная на самом пике. А где-то в глубине, почти незаметная — маленькая деталь-причина, которую так хочется найти. И на этой причине, собственно, и указана цена обуви. Хочешь узнать цену — возьми увеличительное стекло и разгадай загадку.
Посмотреть видео Making off о процессе съемок
На каждой картинке нарисован ценник, который можно рассмотреть только с лупой, которая прикреплена к каталогу. И надпись — «Найди причину того, что случилось и ты узнаешь, сколько стоит обувь из новой коллекции».
Кроме того, мы развили эту идею и для продуктового раздела каталогов, и для ценников в магазинах. У всех цены написаны огромным шрифтом — мы же пошли в сторону уменьшения, зато снабдили каталоги фирменными лупами. Ведь если проявить столько внимания к цене — ее гораздо сложнее забыть!
Особого внимания заслуживает арт-дирекшн проекта — придуманная нами совместно с фотостудией идея условного пространства позволила снять все игровые сюжеты (которые при натурных съемках потребовали бы грандиозных затрат) за вполне реальные деньги и в более чем реальные сроки.
В рамках кампании были разработаны: каталог сезона осень-зима/2008-2009 True detail (сочетание имиджевого и практического каталога), макеты для наружной рекламы и прессы, оформление и декор магазинов.
Креативное бюро Sahar:
Креативный директор: Алексей Сай.
Арт-директор: Татьяна Пирог.
Копирайтер: Наталья Козей.
Менеджер проекта: Ксения Гордеева.
Gianni Group:
Директор по маркетингу: Леся Шкарупа.
Менеджер по рекламе: Анна Середенко.
О компании:
«Sahar»
ул. Павловская, 17, офис 79, 01054, Киев, Украина
+380 (44) 569 59 52
http://www.sahar.com.ua/
info@sahar.com.ua