Новая коммуникационная концепция создана РА «Максима Украина» и суть ее выражена в новом слогане сети: «Comfy – магазин суперпокупки!».
Сеть магазинов бытовой техники и электроники «Comfy» отличается безупречным сервисом, широким ассортиментом и чрезвычайно привлекательными ценами — т.е. для покупателей созданы суперусловия, в которых даже обычная покупка становится суперпокупкой.
Для реализации идеи был выбран формат «ситком» — комедийный сериальный стиль, близкий и понятный нашим зрителям.
В главных ролях: Супер-Цена, Супер-Ассортимент и Супер-Сервис — трое харизматичных персонажей, олицетворяющих главные преимущества сети «Comfy». Внешности героев отвечают реальным положениям вещей: Цена — очень привлекательна, Ассортимент — солидный и представительный, а Сервис — «расширенный» и дружелюбный.
Между героями постоянно что-то происходит, и в каждом ролике это «что-то» помогает в легкой игровой форме доносить информацию об акциях, спецпредложениях и промо-активностях сети «Comfy».
Режиссером роликов стал Алексей Кирющенко, в данном случае работающий, фактически, по профилю — именно он режиссировал известный народный сериал «Моя прекрасная няня».
Первым в сериале вышел заявочный ролик в формате кино-трейлера, чтобы зрители могли поближе познакомиться с главными героями.
Ссылка: Файл (flv)
Следом вышли ролики «Смертельный номер» и «Любовь», коммуницирующие супер предложения по рассрочке, ролик «Глобус», посвященный началу школьного сезона в «Comfy», ролик «Маскарад», рекламирующий сезон понижения цен, а также ролик «Захват», использующийся для анонсов открытия магазинов сети «Comfy».
Ссылка для просмотра роликов:
http://maxima.kiev.ua/ru/news.php?year=09&category=1&news=128&itm=0
«Credits»:
Команда «Comfy»:
Маркетинг директор — Наталья Кошевая.
Национальный менеджер промо-пректов — Татьяна Корниенко.
Руководитель отдела продвижения — Алексндр Жиляев.
РА «Максима Украина»:
Креативный директор — Александр Нетребчук.
Арт-директора — Настя Роганова, Таня Кириченко.
Старший копирайтер — Наталия Нелипа.
Копирайтеры — Юля Сторчак, Володя Навроцкий.
Client service — Надежда Андрианова, Сергей Геев, Аня Плотникова.
Режиссер — Алексей Кирющенко.
Оператор — Руслан Герасименков.
Продакшн студия 23/32:
Художник-постановщик — Анна Тавлинская.
Исполнительный продюсер — Леся Сичкина, Саша Чернявский.
Продюсер — Маша Панасюк.
О компании:
«MAXIMA КIEV»
Украина, г. Киев, ул. Тургеневская, 15, оф. 35
+38 044 492 89 70
+38 044 492 89 71
http://maxima.kiev.ua/
maxima@maxima.kiev.ua