Крупнейший игрок украинского ритейла сеть магазинов бытовой техники и электроники «COMFY успешно открылась в Киеве.

Кампанией открытия необходимо было решить сразу несколько коммуникационных  задач:

• заявить категорию и бренд, ведь о «Comfy» в Киеве мало кто слышал;
• рассказать о предстоящем открытии магазина (месте и времени);
• сделать акцент на том, что магазин открывается в полночь;
• создать ажиотаж вокруг открытия магазина и привлечь максимальное количество посетителей.

Дмитрий Самсонов Креативный директор РА «Максима Украина»:
«Креативное решение было простым и отлично сработало: мы как бы по секрету сообщали людям о том, что открывается новый магазин «Comfy», и в нем будут такие цены, что лучше об этом особо не распространяться, а прийти самим на открытие и все купить».

Надежда Андрианова Директор по работе с клиентами РА «Максима Украина»:
«Мы решили рассказать об открытии в несколько этапов,  используя схему тизер ― ревил и продуктовое предложение.

1 Этап ― тизер:

ТВ ролик: http://www.maxima.kiev.ua/ru/portfolio.php?srt=&work_id=64&cat_id=1&media=196

ТВ ролик: http://www.maxima.kiev.ua/ru/portfolio.php?srt=&work_id=64&cat_id=1&media=198

 2 Этап – ревил:

 ТВ ролик: http://www.maxima.kiev.ua/ru/portfolio.php?srt=&work_id=64&cat_id=1&media=199

3 Этап ― продуктовое предложение:

 ТВ ролик: http://www.maxima.kiev.ua/ru/portfolio.php?srt=&work_id=64&cat_id=1&media=200

Использовав  ТВ, наружную рекламу, метро, директ-мейлинг, основной упор агентство сделало на интернет:

• был создан специальный сайт, где можно было получить исчерпывающую информацию о Comfy, с помощью twitterа  пообщаться с представителям компании и получить дополнительные скидки.

Наталья Кошевая Директор по маркетингу сети «СOMFY»:
«Несмотря на ограниченный бюджет на рекламу, открытие в Киеве превзошло все наши ожидания, ночью к нам пришло несколько десятков тысяч человек. Отличный ход с ночным открытием сработал, кампания получилась яркой и запоминающейся, «COMFY» в Киеве теперь знают».

Для справки:
«COMFY» ― первый магазин «Comfy» был открыт в декабре 2005 года. В 2006 году сеть «Comfy» стала лучшей по динамике развития. В 2007 – вошла в тройку лидеров среди магазинов бытовой техники и электроники.

Сегодня «Comfy» ― №1 по доле рынка и объему продаж в Восточной Украине и беспрецедентный лидер среди магазинов бытовой техники и электроники в Украине по темпам роста и эффективности.

«Comfy» предлагает самый эффективный формат магазинов техники и электроники на территории Украины, который разрабатывался с помощью австрийской компании «Retail Branding» ― профессионала в ритейл-технологиях европейского уровня.

О компании:
«MAXIMA КIEV»
Украина, г. Киев, ул. Тургеневская, 15, оф. 35
+38 044 492 89 70
+38 044 492 89 71

http://maxima.kiev.ua/
maxima@maxima.kiev.ua