В Киеве с ноября 2008 года стартовала социальная кампания, призывающая потребителей внимательно изучать информацию о товарах.

Рекламным агентством «Tortilla» по заказу совместного проекта Европейского Союза и ПРООН «Сообщество Потребителей и Общественные Объединения» были разработаны красочные и запоминающиеся сюжеты о наиболее распространенных и опасных пищевых добавках.

Эксперты уверенны — актуальный ликб«Е»з с помощью информации о понятиях индексов «Е» призван развенчать миф о тотальном вреде, или же невинной безвредности, тех или иных пищевых добавок.

«Было время, когда люди ничего не слышали о пищевых добавках и рынок заполонили продукты в красивых упаковках, изобилующие индексами Е. Это время сменилось периодом, когда покупатели принимали любой индекс Е как яд. Но и это не верно, ведь не все Е представляют опасность для здоровья», — говорит эксперт по мониторингу и информации проекта «Сообщество потребителей и гражданские объединения» Мария Савченко.

Сейчас настало время потребителям узнать своих врагов в лицо и сориентироваться, где «Е» представляет угрозу, а где это просто порядковый номер, обозначающий аксорбиновую кислоту, которая скрывается под лаконичным Е300.

«СолоденькЕ954, СвіженькЕ211, КориснЕ338?», «ЦУКЕ124РКА?» вопрошают рекламные плакаты. И резонно констатируют факт: «ІНФОРМАЦІЯ ПРО ТОВАР ЗБЕРЕЖЕ ТВОЄ ЗДОРОВ’Я!»

Валентина Есипова, креативный директор РА «Tortilla»:
«Нашей задачей было побудить потребителей внимательно изучать содержание состава товара. Многие производители используют в продуктах добавки, которые вредят организму человека. Эти разрушительные компоненты, как и абсолютно безвредные, скрываются за безликой маркировкой «Е». Своим креативным решением творческий коллектив РА «Tortilla» хочет призвать наших соотечественников не покупаться на многообещающие этикетки и зазывные слоганы, а интересоваться из чего же в действительности состоит продукт».

А реальность такова, что практически ни один безалкогольный напиток не обходится без консерванта бензоата натрия (Е211), обеспечивающего долгое хранение продукта и параллельно развивающего аллергии и являющегося опасным продуктом для астматиков. Е124 придает красный цвет цветочкам на вашем праздничном торте и вызывает гиперактивность у детей, а сахарин, Е954, используемый в большинстве «низкокалорийных» напитков и заменителях сахара, несет риск развития злокачественных опухолей. Для завсегдатая фаст-фудов будет полезна информация о Е338 — ортофосфорной кислоте, грозящей расстройствами пищеварения. Именно эти «герои» фигурируют на ярко-синих принтах, которые появились на широкоформатных носителях наружной рекламы в Киеве.

Клавдия Максименко, менеджер проекта «Сообщество Потребителей»:
«Мы в целом хотели бы привлечь внимание украинских потребителей к безопасности употребляемых продуктов питания. Чаще всего о вопросах безопасности люди задумываются при выборе продуктов для детей. Поэтому, мы выбрали универсальный продукт, который ассоциируется с детством — леденец на палочке, внешне привлекательный, но содержащий добавку, которая при частом употреблении приводит к переутомляемости нервной системы из-за вызываемого ею скачкообразного повышения активности».

О компании:
РА «Tortilla»
Украина, Киев, проспект Дружбы народов, 11, оф 47
(044) 536-11-72

http://www.tortilla.com.ua/
yesipova@tortilla.com.ua