В апреле 2008 года в Украине стартовала новая рекламная кампания «Петриківські барви» для торговой марки Gala.
Основная цель кампании — увеличение объемов продаж линейки продуктов Gala. Одной из коммуникационных задач кампании было поддержание восприятия Gala как Нашего, украинского бренда.
Для донесения этого сообщения вся кампания была выполнена с использованием мотивов петриковской росписи, которая уже давно стала визитной карточкой Украины. Село Петриковка — одно из немногих, где особо бережно хранят традиции древних народных промыслов. Издавна украинские хозяйки соревновались друг с другом, стремясь сделать свой дом самым аккуратным и живописным, а самые прилежные из хозяюшек гордо носили звание «чепурушек». Накануне Пасхи это становилось особенно актуальным. Именно поэтому упаковки всех продуктов Gala временно изменили свой внешний вид в этот период.
В агентстве уверены, что элемент живого искусства, инсталлированный в упаковках Gala, сделает продукт ещё более привлекательным для потребителей, что позволит повысить продажи всей линейки продуктов Gala.«Национальные художественные традиции всегда интересны, привлекают внимание и дарят эстетическое удовольствие. Растущий интерес украинцев к культуре своих предков — благодатная почва для реализации многих интересных проектов. Кампания «Петриківські барви» даёт возможность потребителю увидеть элементы самобытного искусства украинской живописи, узнать больше о народных традициях», — заметил генеральный директор Grey Kyiv Юрий Луценко.
Также в эфир украинских телеканалов был запущен новый ролик, созданный командой агентства при поддержке продакшн-студии «Бабич дизайн».
В ролике показан колорит украинского села, его традиции и юмор.
Посмотреть ролик
В рамках проекта агентством Grey Kyiv была разработана ключевой имидж и ряд поддерживающих материалов.
«Работа над проектом была сложной, но очень интересной, — говорит Юлия Мазур, групп-эккаунт директор Grey Kyiv. — Мы познакомились с творчеством мастеров из Петриковки. Увидели, как создаётся этот очень яркий этнический орнамент, как на глазах расцветает прекрасный узор, органично украшающий этикетки и пачки».
Над проектом работали:
Креативный директор — Дмитрий Болсуновский
Групп эккаунт-директор — Юлия Мазур
Эккаунт-менеджер — Любовь Роднянская
Копирайтер — Надежда Трикоз
Арт-директор — Юлия Кулик
О компании:
Grey Kyiv
Украина, 04070, Киев, ул. Игоривская, 12В
+38 044 499 01 66
+38 044 499 01 67
http://www.grey.ua/
office@grey.ua