С января 2008 года компания МТI сотрудничает с РА Euro RSCG Kiev по созданию рекламной коммуникации сети обувных магазинов «Интертоп». Сотрудничество длительностью в год будет включать в себя 2 национальные кампании (сезон весна-лето, осень-зима) — это наружная реклама, глянцевая пресса, POS-материалы (навигация, баннеры в магазинах).

С марта уже можно было увидеть первые плоды сотрудничества:
Кампания сети «Интертоп» сезона «весна-лето 2008» под названием «Унікальна колекція світових марок».

«Если вы предпочитаете покупать и носить обувь самых известных мировых брендов, для этого не обязательно ехать за границу или искать ее в разных магазинах. Это можно сделать в ближайшем магазине сети «Интертоп» — такое сообщение доносят принты потребителю. Слово «бренд» заменено более родным по этимологии — «марка», марки и являются главными героями коммуникации. Они выглядят как настоящие, из коллекции филателиста, — выполненные в разных художественных стилях, соответствующих восприятию обуви, изображенной на них.

Борис Ткачев, Strategy Director Euro RSCG Kiev:
Мы выиграли стратегический тендер, основным заданием которого было развитие позиционирования бренда, исходя из текущей ситуации и тенденций развития категории. Проанализировав конкурентное окружение, потребительские мотивы, а также коммуникационные достижения бренда, мы пришли к однозначному выводу о том, что ключевое рациональное преимущество бренда (эксклюзив на ТОР-мировые бренды) недостаточно использовалось в предыдущей коммуникации. Мы уверены, что акцент именно на этом уникальном преимуществе позволит сети «Интертоп», не ломая успешно выстроенную бренд-идентичность, открыть себя для потребителя с новой стороны. «Комфорт» как стратегическая платформа бренда при этом все больше будет распространяться с территории просто «комфортного магазина» в направлении «внутреннего комфорта» покупателя. При этом мы намеренно делаем акцент именно на трендовых брендах, подчеркивая современность, прогрессивность сети, умение идти в ногу с меняющимися предпочтениями потребителей. Из этой стратегической платформы совершенно логично выросло креативное направление: «Унікальна колекція світових марок».
Олег Теплых, Управляющий подразделением маркетинга компании MTI:
Анализировать результаты новой кампании еще рановато, потому как она только-только началась. При разработке данной кампании мы руководствовались, пожалуй, самым значимым конкурентным преимуществом сети «Интертоп» — уникальным портфолио брендов, которое мы собрали, что называется, «под одной крышей». Кроме этого, в период продолжающейся экспансии сети в новые регионы страны нам необходимо было найти правильное и понятное сообщение для тех «новых» людей, которые с сетью «Интертоп» до этого знакомы не были. По-моему мнению и по первым откликам (особенно из регионов), нам это удалось.

О компании:
«Euro RSCG Kiev»
01033, Украина, Киев, ул. Владимирская 79, 2-ой этаж
+38 044 230 35 61

http://www-us.eurorscgkiev.com.ua/
office@eurorscgkiev.com.ua