«Nestle» неожиданным образом продвигает свой бренд «Nuts»: компания спонсирует сайт на котором любой желающий может завести себе виртуального персонажа-виджета, задача которого — общаться за своего создателя в блогах и социальных сетях.

Российские бренды начали понемногу перенимать самые передовые тенденции в области онлайнового маркетинга — социальные инструменты и виджеты.

Новый инетрнет-проект «Nestle» объединяет сразу две эти тенденции. Созданный при помощи компании «Наносемантика» и агентства «Unikcom» сайт А-я-яй.ру (www.iii.ru) дает возможность пользователям завести себе виртуального пресонажа-виджета (его называют «инф»). Инф может быть похож на своего творца или быть его полной противоположностью: сайт не ограничивает креативность.

Задача  инфа  ― общаться за своего создателя в блоках и социальных сетях. Как утверждают авторы проекта,  инф может быть как вторым «я», которое разговаривает в блоге, пока его хозяина нет  в Сети, а может быть помощником: секретарем. Консультантом в интернет-магазине, сотрудником службы техподдержки и так далее.

Персонаж-виджет реагирует на вопросы и реплики, которые получает при помощи диалогового окна. Поэтому его можно «обучать», разговаривать с ним и расширять тот запас слов, который знает персонаж. Этот проект готовился более 3-х месяцев, и в нем принимало участие не только агентство , но и более 20 фрилансеров, которые разрабатывали ответы на логии пользователей. Именно это позволило создать  почти совершенный бот, — говорит Олег Назаров ― Бруни, директор по новому бизнесу агентства Уникальные Коммуникации.

Проект начал работу 21 сентября 2009 года. Сайт А-я-яй.ру несет элементы стиля  «Nestle»: на главной странице есть фирменный желтый холодильник с логотипом, и характерные орехи, а персонажи общаются при помощи диалоговых окошек фирменного желтого цвета.

Так же, авторы проекта создали «фирменного» персонажа «Nestle» — человекообразную красотку-белку, с которой также можно пообщаться как об орехах, так  и практически на любую интересующую потребителя тему.

«Создание собственного анимированного героя — это уникальная возможность повысить узнаваемость бренда Nuts среди целевой аудитории» ― объясняют идею авторы креатива.

Именно на брендинг и работает виртуальный персонаж-белка. Но одновременно сайт является также попыткой создать интересный молодежной аудитории социальный инструмент. Очевидно, попытка удалась: лишь за первую неделю работы на сайте было создано более 12 тысяч персонажей-виджетов.

Для привлечения пользователей на сайт «Nestle» использовал маркетинговые инструменты в популярных социальных сетях и блогах. Своих инфов заводили и размещали в своих журналах популярные пользователи-тысячники в Livejournal.com и на других ресурсах.

О компании:
ГК «Market Group» 
Москва, «Авилон Плаза», Волгоградский проспект, 43, корп.3, этаж 14
(495) 661-55-77

http://www.themarketgroup.ru/
www@themarketgroup.ru