В рамках сотрудничества с компанией Nestle, агентство уникальных коммуникаций Unikcom разработало и открыло в сети многоцелевой новогодний сайт.

Ресурс www.tendernes.ru позволяет принять участие в новогоднем опросе, самостоятельно сконструировать поздравительную открытку и заказать в интернет-магазине подарок — коробку конфет «Нежность».

— Этот сайт, — говорит директор по новому бизнесу агентства Unikcom Олег Назаров-Бруни, —создан в рамках общей сетевой интернет-активности компании Nestle. Предложенная нами стратегия продвижения подразумевает создание устойчивой ассоциативной связи и у пользователей Рунета компании Nestle с главными российскими праздниками: 8-м марта, 1-м сентября, Новым годом…

А наша тактическая задача — ознакомление пользователей с новым продуктом в линейке шоколадных конфет. Каждый раз мы стараемся не просто удивить потребителей, но и внести уникальные коммуникационные и технические детали.

В прошлом году агентство Unikcom уже реализовало аналогичный проект. Однако сайт «версии 2007» отличался и визуально (тогда на главной странице был зимний город, теперь — Университет), и по внутреннему наполнению.

В этом году найденные решения были существенно доработаны. Например, хорошо зарекомендовавшая себя механика фото-конструктора была дополнена набором функций, что превратило его в аналог графического редактора.

Интернет-магазин также стал неотъемлемой частью ресурса. По статистике, каждый третий посетитель сайта переходит со страницы «Угощение» на сайт магазина «Утконос» и оформляет заказ на доставку конфет.

Однако ядро сайта — интерактивный опрос на тему «Где вы проведете Новый год?». Ответив на этот вопрос, пользователь сразу может увидеть, сколько еще человек ответило точно также. Результаты опроса выводятся в виде облака тэгов. Размер шрифта, которым указано название места, зависит от популярности того или иного ответа.

По словам технических разработчиков сайта, реализация этой идеи потребовала быстрых решений и «горячей» коррекции проекта в первые дни.

— В первом варианте сайта облако тэгов было подвижным, — говорит генеральный директор студии Adwizard Дмитрий Юнкин, — на экран выплывали все ответы участников опроса. И здесь мы столкнулись с большим количеством ненормативной лексики.

Только за первые 3 дня у нас было 35 тысяч посетителей. Представьте, какой поток неадекватных и в тоже время оригинальных высказываний способно придумать такое количество людей! Тогда мы решили выводить на экран 20 самых популярных ответов, и грубость исчезла сама собой.

Правда, и теперь можно встретить смешные ответы, например, «я буду встречать Новый Год… в стиральной машинке». Это происходит благодаря флешмобам. Участники больших сетевых сообществ договариваются между собой и отвечают одинаково. Но, по-моему, это только добавляет веселья.

Страница с опросом также выполняет функцию интернет-вируса. Пользователи пересылают её друг другу самостоятельно, кроме этого агентство Unikcom продвигает эту страницу в блогах и сетевых сообществах через агентов влияния. 

— Создание специальных «праздничных» сайтов, — заявил специалист по потребительским акциям и прогрессивным СМИ компании Nestle Анатолий Медынский, — это хороший способ воспитания лояльности к бренду. Естественно, каждый такой сайт должен не только информировать клиента о новом продукте, но и воздействовать на эмоциональном уровне.

Новый год — в первую очередь светлый семейный праздник. И в этот праздник каждый из нас старается сделать для родных что-то приятное: украшает дом, покупает подарки, готовит угощение. Поэтому ключевой посыл, которой мы закладывали в этот сайт, когда разрабатывали его, созвучен названию продвигаемого продукта — «Нежность».  

Планируется, что сайт www.tendernes.ru будет работать до 13-января. Начальные планы по привлечению 100 000 оригинальных посетителей до наступления Нового года были перевыполнены за первую неделю работы ресурса.  

PR-служба Market Group


Unikcom ON&OFF line Agency — рекламное агентство, работающее в области маркетинговых коммуникаций. Специализируется на комплексных решениях. Нестандартно использует и применяет стандартные инструменты: PR, Event, DM, promotion, промо и Интернет. Обладает собственными know-how для реализации проектов в области партизанского маркетинга (life placement, ambush marketing, guerilla marketing, wow).

За время работы с 2003 по 2008 гг. мы реализовало более 400 проектов. В 2008 году несколько проектов были награждены высшей маркетинговой премией Global Awards и вошли в список лучших кейсов в мире. 
С января 2008 года агентство входит в группу компаний Market Group. 

Группа компаний Market Group объединяет семь компаний, специализирующихся на различных видах маркетинговых коммуникаций: Marketing Communications (интегрированные и маркетинговые коммуникации с использованием инструментов PR, промо и event-маркетинга), BrainBox PR (полный спектр услуг по связям с общественностью), Market Interactive (маркетинговые акции с использованием современных средств коммуникации), Unikсom — Уникальные Коммуникации (разработка креатива, новостийных поводов и планирование интегрированных on&off line проектов), Call-Center «Горячие Линии» (профессиональная обработка телефонных звонков, телемаркетинг, CRM-программы и работа с БД), Da Signa (агентство медицинских коммуникаций), Socium Fortis (развитие и поддержка государственных и социально-значимых проектов). Проекты MARKET GROUP неоднократно получали российское и международное признание (Серебряный Меркурий, The Globes, PROпеллер, Diamond Award). 

Nestle («Нестле») — крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания.

В настоящее время ассортимент продукции «Нестле» насчитывает свыше 8000 торговых марок продуктов питания, которые знают потребители на всех пяти континентах.

В группе «Нестле» работают более 276000 человек, «Нестле» принадлежат 480 фабрик и промышленных предприятий в 86 странах. В 2007 году общий объем продаж корпорации «Нестле» достиг 107,6 миллиардов швейцарских франков (128,7 миллиардов долларов США).

О компании:
«Уникальные коммуникации»
Москва, ул. Хавская, 18/2, этаж 3, (м. Шаболовская)
+7(495) 995 55 24

http://www.unikcom.ru/
on@unikcom.ru