Популярный рекламный сериал «О Петровых начистоту» о моющем средстве для мытья посуды «Fairy» («Procter & Gamble»), дополнился еще одной историей.
Ссылка: Файл (mpg)
Ссылка: Файл (mpg)
На этот раз главным героем стала приехавшая в гости «любимая» теща, которая пытается установить в доме свои правила. На робкий вопрос главы семейства Сергея Петровича, надолго ли она, Валентина Михайловна находчиво отвечает, что пробудет до тех пор, пока не закончится бутылочка «Fairy».
Пикантность ситуации заключается в том, что новый более густой «Fairy» дольше остается на губке и его хватает почти на 7 месяцев. Похоже, теще придется загоститься, что, видимо, не очень радует Сергея Петровича.
Помимо прекрасных моющих качеств продукта, ролик рассказывает потребителям о новом свойстве «Fairy» — густой консистенции, позволяющей экономно расходовать средство при мытье посуды.
Рекламный слоган: «Новый «Fairy», теперь до 2-х раз гуще. «Fairy» — от жира ни следа».
Ролик вышел в эфир 26 апреля 2010, завершение кампании, в которой задействованы ТВ, In-store и пресса, планируется летом 2010.
Ролик «Тёща» является очередным шагом в эволюции кампании «Fairy» — в рекламный сериал вводятся новые герои для того чтобы сделать его более юмористичным, а следовательно привлекающим больше внимания потребителей к продукту.
«Петровых успели узнать и полюбить многие потребители-телезрители. Сегодня наступает момент, когда эта семья может смело выйти за рамки привычных масс-медиа. Ждите новых историй о Петровых из новых источников!», — Эльдар Джинчарадзе, креативный директор «Grey Moscow».
Напомним, что «О Петровых начистоту» — рекламный сериал, который длится уже не один год. Предыдущие истории о Петровых показали прекрасные бизнес результаты.
Одна из последних серий рекламной кампании «Fairy» «Нежные руки», проходившей в период с ноября 2008 года по февраль 2009, состояла из видео ролика «Сон», 2-х адверториелов, POS-материалов (In-store). Каждый новый рекламный ролик продвигает совершенно разные свойства моющего средства.
Зрители наверняка помнят и рекламную кампанию «Fairy», продвигающую одно из свойств «Fairy» — удаление жира со сложных поверхностей. Кампания состояла из ТВ ролика «Сковорода» и POS-материалов (In-store) и проходила с августа по декабрь 2009 года.
Состав творческой группы «Grey Moscow»:
Руководители креативной группы: Юлиан Суетин, Алина Цховребова.
Арт-директор: Анастасия Щербакова.
Копирайтер: Ильдар Агапов.
Продюсеры: Михаил Сапожников, Сергей Тюхаев.
Директор по работе с клиентами: Надежда Мирошниченко.
Руководитель отдела по работе с клиентами: Татьяна Валуева.
Состав творческой группы «Procter & Gamble»:
Директор по маркетингу: Антон Погончик.
Бренд-менеджер: Наталья Терешкина.
Продакшн: «Action Film»:
Режиссер: Вячеслав Бубнов.
О компании:
G2 Russia
Москва, 5-я ямского Поля, 7 стр.2
+7 (495) 792-38-74
www.g2.com
jkamelkhar@g2moscow.ru