«Повод для волнения — не повод для давления!», — слоган нового продукта «Вимм-Билль-Данн» от «BBDO Branding».
В конце 2010 года «Вимм-Билль-Данн» запустил новинку — функциональный кисломолочный напиток «Профилакт 120/80».
«Мы рады предложить рынку новый уникальный молочный продукт, который поможет поддерживать в норме артериальное давление. Таким образом, «Профилакт 120/80» открывает новую для России нишу в категории функциональных обогащенных напитков. В ходе разработки проекта особое внимание мы уделили рецептуре продукта, чтобы забота о здоровье была не только полезной, но и вкусной. Поэтому «Профилакт 120/80» — это серия разных молочных и фруктово-ягодных вкусов, которые удовлетворят взыскательных потребителей функциональных продуктов», — комментирует Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу, ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания».
В качестве агентств — партнеров по запуску нового бренда были выбраны «BBDO Branding» и «Contrapunto», агентства «BBDO Branding Group».
Перед командой была поставлена непростая задача. Во-первых, нужно было разработать название, как для нового продукта, так и для его ингредиента — активного комплекса. Имя должно было ассоциироваться с функциональным молочным продуктом и передавать идею заботы о давлении. Кроме того, у покупателей нужно было вызвать доверие к продукту, доступно объяснив, как и за счет чего он работает, избегая при этом сложных научных разъяснений и ассоциаций с медицинскими препаратами. Ведь новый продукт — это в первую очередь вкусный молочный напиток.
Так появился «Профилакт 120/80» с активным комплексом «Вегетонис+».
При создании проекта были проведены как потребительские, так и клинические исследования. Основная уникальность «Профилакта 120/80», состоит в том, что, оставаясь вкусным молочным продуктом, он помогает поддерживать давление в норме, укрепляет сосуды и улучшает их тонус, благодаря обогащению активным комплексом «Вегетонис+».
Проанализировав образ жизни и привычки потребителей, на этапе запуска бренд сконцентрировался на активных женщинах в возрасте от 40 до 55 лет.
Ольга Кузьменок, руководитель стратегической группы «BBDO Branding»: «Выбор целевой аудитории неслучаен. Большинство женщин в возрасте 45 уже сталкиваются с проблемой повышенного давления. Они по-прежнему активны, открыты новому, являются опорой семьи и играют очень важную роль в жизни своих близких. Но неприятности с давлением ощутимо мешают им жить привычной жизнью. Ежедневное употребление «Профилакт 120/80» поможет им контролировать свое давление, удерживать его в норме, а, значит, полноценно исполнять свою ответственную роль в семье».
«Повод для волнения — не повод для давления!» — с таким слоганом кампания по продвижению нового продукта стартовала в конце января 2011 года на телевидении.
Идея для коммуникации родилась из «правды жизни» потенциальных покупательниц — все они в самых важных жизненных ситуациях переживают за своих близких так, что порой представляют себя на их месте («лучше бы со мной», «я сама…»). И даже в самые позитивные волнующие моменты давление может повыситься и выбить женщину из колеи. В результате родилась история о соревновании, спортсменах и волнении их близких.
О компании:
«BBDO Branding»
Россия, Москва, Дербеневская набережная, д. 7, стр. 13
7 (495) 787 57 78
7 (495) 787 57 80
http://bbdo-branding.ru
info@bbdo-branding.ru