Креативное агентство «Lowe Adventa» завершило работу над кампанией для новой модели «Lexus» ES350.
Это первая рекламная кампания бренда «Lexus», разработанная локально для российского рынка. Съемки телевизионного ролика и ключевого имиджа для кампании проходили в Лос Анжделесе.
Основная задача кампании — передать, что новый «Lexus» ES350 — это, прежде всего, безграничный комфорт, как физический, так и эмоциональный. Конструктивные особенности и передовое оснащение автомобиля обеспечивают ощущение полного покоя — ощущение того, что не автомобиль движется сквозь пространство, а само пространство движется вокруг него.
Новый «Lexus» ES350 — это статус, делающий обладателя автомобиля центром этого движения.
Рекламный ролик погружает зрителя в атмосферу бескомпромиссного комфорта, показывая ES350 как идеальный автомобиль для городской среды и визуализируя идею движения мира вокруг автомобиля.
Алексей Бакиров, Strategic Planner агентства «Lowe Adventa»: «Запуск нового «Lexus» ES350 был одним из самых увлекательных проектов в 2010. Нам необходимо было решить целый ряд стратегических задач, первой из которых было позиционирование автомобиля. Задача осложнялась тем, что у «Lexus» в сегменте E-Premium уже есть модель GS. Автомобили очень разные, GS — это агрессивный, спортивный седан. У ES совсем другой характер — это безмятежно комфортный седан.
Следующей задачей было коммуницировать преимущества автомобиля. Наша аудитория — люди действия с высоким уровнем ожиданий, им нужен автомобиль, который отвечает их стандартам в комфорте. «Lexus» роскошен всегда, поэтому у «Lexus» ES350 нет «пустой» комплектации и в нем всегда ощущаешь абсолютную роскошь комфорта».
О компании:
Lowe Adventa
РФ, г. Москва, 1-й Волконский пер., д.13, стр.2
(495) 739 01 10
(495) 739 01 10
www.loweworldwide.com
info@loweadventa.ru