Весной 2011 года компания «Johnson & Johnson» запускает рекламную кампанию нового препарата «Визин® Чистая Слеза» и выходит в активно растущую категорию от сухости и усталости глаз с целью развить и завоевать лидерство в этом сегменте рынка.
Кампания стартует с разработанным российской командой ТВ-роликом «Песок в глазах».
Увлажняющие капли «Визин® Чистая Слеза» от сухости и усталости глаз, были созданы в дополнение к популярному препарату «Визин® Классический», снимающему раздражение и покраснение глаз.
Наиболее всего проблеме подвержены офисные работники — женщины, чем и был обусловлен выбор героини обучающего ТВ-ролика. Ролик заявляет актуальность проблемы сухости и усталости глаз — с ними в настоящее время сталкивается каждый второй житель современного города.
Дискомфорт при сухости и усталости визуализируется с помощью символа «песок в глазах» — именно так это состояние описывают потребители. Также в ролике показана характерная ситуация возникновения проблемы — конец напряженного рабочего дня за компьютером.
Инновационные преимущества новых препаратов «Визин® Чистая Слеза» в снятии сухости и усталости подчеркнуты в демо-части про уникальную растительную формулу и усиливаются рекомендацией экспертов-офтальмологов. По итогам прохождения Линк теста ролик получил наивысшие результаты, показав высокий потенциал привлечения потребителей.
Рекламная кампания стартовала в России в конце марта 2011 года на основных телеканалах, в журналах и в Интернете, в перспективе предполагается использование копии в других странах СНГ и Европы.
О компании:
JWT Russia
127051, г. Москва, Цветной бул., д.2
+7 495 641 40 84
+7 495 641 40 88
http://www.jwtrussia.ru/
ekaterina.filimonova@jwt.com