РА «062-Реклама», организатор Акции для рекламодателей Creative Bus, проходившей с 1 февраля по 1 июля в Санкт-Петербурге, подводит итоги.
Напомним, суть акции Creative Bus заключалась в предоставлении рекламодателю 8-ми недель бесплатного размещения рекламы на транспорте, при условии, что дизайн-макет разработан одним из аккредитованных ведущих креативных агентств: «Illan», «Volga Volga», «Great» и «Небо».
В акции приняли участие такие рекламодатели как «Henkel», «Матрица», «Клиника доброго стоматолога», НПО «Антивирал».
В каждом проекте автобус являлся неотъемлемой частью рекламного сообщения, а макет использовал различные художественные приемы. Например, чтобы подчеркнуть надежность клея «Момент», специалисты РГ «Great» оформили транспорт обоями. Автобус, преображенный в машину скорой помощи, демонстрирует уникальные свойства «Антигриппин-МАКСИМУМ» (бренда НПО «Антивирал»). Транспорт, «одетый» креативщиками «Great» в военную форму, укрепляет в сознании потребителей ассоциативную связку «Гепагард» ― «защитник печени». Специалисты РГ «Illan» пошли дальше, включив в рекламное сообщение «Клиники доброго стоматолога» не только автобус, но и петербуржцев, сидящих в нем: провокационная надпись на бортах «15 мест для пассажиров с кариесом» однозначно не осталась без внимания.
По оценкам организаторов, главная цель Акции, которая состояла в привлечении внимания рекламодателя к транспорту как рекламоносителю с широкими возможностями для креатива и повышении качества размещаемой рекламы, была достигнута.
Призыв Creative Bus стимулировал рекламодателей обратить внимание на прямую взаимосвязь между качеством креатива и эффективностью рекламы. Ввиду этого, помимо размещений, реализованных в рамках Акции, ― на улицах города появились и другие идейные, заметные и хорошо работающие проекты, реализованные вне рамок Creative Bus: «Malev», «SkyNet Telecom», «Media Markt», «Эkzo», «Galaxy», «Nokia», «Билайн», «Мебель Сити», «Paolo Conte», «ПРОСТО», «Гермент», Сеть Мебельных центров «Грэйт», «Yota», «Варшавский экспресс», «TELE2».
РА «062-Реклама», идеолог Creative Bus и лидирующий оператор в Санкт-Петербурге, констатирует факт, что в 2009 году, впервые за 16 лет существования рынка транзитной рекламы, размещение креативных макетов стало регулярной практикой, а не редким исключением.
Таким образом, общая волна креативного настроя, поднятая Акцией, привела к значительному повышению качества контента рекламы на транспорте в Санкт-Петербурге.
В ответ на заинтересованность со стороны рекламодателей и агентств, занимающихся разработкой креатива, было принято решение продлить акцию, изменив ее условия на конкурсные.
Второй этап Creative Bus пройдет с 1 декабря 2009 по 1 октября 2010 и откроет более широкие возможности для клиентов: к участию будут допускаться все рекламодатели, вне зависимости от того, где они разрабатывали макет для размещения на транспорте (в каком-либо агентстве или собственном отделе).
Единственное условие ― макет должен отвечать высоким креативным стандартам. 1 ноября 2010 года проекты, участвующие в конкурсе будут представлены на сайтах партнеров Акции (Adlife.spb.ru, Advertology.ru, Outdoor.ru, Sostav.ru, «Маркетинг Pro», «Тарифы и условия размещения рекламы») и открыты для голосования.
Лучшие работы будут оценивать мэтры рекламной индустрии. Свое участие уже подтвердили: Мартин Портер (CBS Outdoor, Великобритания), Ян Матиас (The design laboratory, Великобритания), Дмитрий Перышков (Direct Design Visual Branding, Россия), Самвел Аветисян (АрхИдеа, Россия), Кира Эпина («062-Реклама», Россия).
Клиент, за макет которого проголосует большинство, получает возможность бесплатно провести масштабную рекламную кампанию на транспорте с задействованием до 300 поверхностей в течение трех-четырех месяцев. Победитель оплачивает только производство рекламных материалов.
Подробные условия участия в конкурсе будут опубликованы 1 ноября 2009.
О компании:
РА «062-Реклама»
197101 Санкт-Петербург, Россия Каменноостровский пр., 10 пав. №3
+7 (812) 325 1545
http://www.z62.ru/
z62@z62.ru