По словам маркетологов «Heineken», новая упаковка пива Бобров стала чистой, свежей, более яркой и контрастной.

Для достижения большего эффекта при печати был использован новый материал ― металлизированная пленка, а бутылка приобрела настоящий пивной зеленый цвет.

Чтобы создать более общую картину, мы процитируем слова людей, принимавших участие в ребрендинге.

Анастасия Ганжа, бренд-менеджер «Heineken» в Беларуси:

«Бренд не стоит на месте, он идет в ногу со временем. Цель предпринятых изменений ― освежить облик марки, сделать ее более современной, выделить на полках, при этом кардинально не меняя дизайн».

Андрей Кугаевских, креативный директор брендингового агентства «Своё мнение»:
«В этом проекте в первую очередь важно было понять, какая степень изменений будет оптимальна для дизайна бренда. Сохраняя высокую степень преемственности и пивной традиционности, мы работали с нюансами восприятия, сделав этикетку более лаконичной и добавив в нее капельку свежих эмоций».

«Бренд, рассчитанный на молодую аудиторию, выглядел довольно строго, сухо, архаично. Теперь многочисленные замкнутые обводки остались в прошлом, их место заняли стохастика, динамичные дуги, градиенты ― Бобров открылся миру, новым эмоциям, движению и общению. А на смену нейтральной черно-бело-серебряной гамме пришел доминирующий зеленый цвет ― более «вкусный», молодой и живой».

Дмитрий Цукарев, бренд-менеджер «Heineken» в Беларуси:
«Базовый дизайн бутылки Бобров существует с октября 2006 года. За три года многое изменилось, дизайн перестал соответствовать бренду. В 2008 году Бобров подвергся редизайну, который сделал акцент на качестве продукта. Основная задача, которую мы хотели решить сейчас, ― сделать внешний облик продукта современным. При этом мы используем новый вид ПЭТ-упаковки ― TOP STAR. Она не только придает бутылке дополнительную красоту, но и обеспечивает дополнительную защиту свежего пива Бобров ― от случайного открытия, от попадания грязи, пыли на горловую часть бутылки».

В состав творческой группы также вошли:
Наталья Литвинова ― маркетинг директор «Heineken» в Беларуси.
Маргарита Третьякова ― менеджер проекта, брендинговое агентство «Свое мнение».

Из вышесказанного становится ясно, что белорусская и российская сторона остались довольны собой и проведенной работой.

О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111

http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com