Перед специалистами брендинговой компании Depot WPF стояла задача разработать систему визуальной идентичности, отражающую новую бренд-архитектуру, где «АВК» выступает зонтичным брендом шоколадных изделий, а элитная группа конфет — локомотивом.

Компания «АВК» является лидером на украинском рынке весовых шоколадных конфет с долей 30% и занимает второе место в категории подарочных конфет с долей 11% в денежном выражении (данные AC Nielsen Украина, янв-сент 2008 года). В течение последних двух лет компания занимается реструктуризацией портфеля марок.

Необходимо было сделать логотип «АВК» более заметным и усилить связь корпоративной марки с продуктовыми. Вместе с интеграцией нового логотипа в оформление продукции, был проведен рестайлинг упаковок элитной группы («Persona», «Domior», «Королевский шедевр»), утилитарной («Ассорти», «Вечер Золотой», «Крем-десерт», «Парижель», «Стрела») и весовой («Парижель», «КреАмо», «Пралинетка», «Шоколадная ночь», «Крем-десерт», «Королевский шарм», батончик «Бархат ночи» и др.). Всего около 20 SKU.

Правила использования элементов торговой марки «АВК» на упаковке и константы дизайна для всех групп зафиксированы в бренд-буке, разработанном Департаментом корпоративного брендинга Depot WPF.

Четкая связь корпоративной и продуктовых марок, дифференциация от конкурентов, высокая узнаваемость обновленных упаковок конфет на полках позволили создать синергетический эффект продвижения бренда «АВК» и суббрендов.

Состав творческой группы

Компания «АВК»: 
Директор департамента по маркетингу ЗАО «АВК»: Александр Лавров.
Групп бренд-менеджер категории шоколадных изделий кондитерской компании «АВК»: Наталия Гришина.

«Depot WPF»: 
Творческие директора: Алексей Фадеев, Николай Облапохин.
Арт-директора-дизайнеры: Андрей Гладков, Ирина Красноперкина, Бенжемин Бенимана, Вадим Брыксин, Константин Дворников, Максим Десятых.
Специалист по пре-пресс: Курбан Курбанмагомедов.
Менеджер проекта: Ирина Матаненкова.

О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288

http://www.depotwpf.ru/