Ребрендинг ОАО «Российские железные дороги» смыслово начался еще в 2003 году и вскоре стал одним из самых масштабных и амбициозных проектов в современной России.

Ведь РЖД — не просто одна из старейших транспортных компаний России. Она насчитывает 1,3 миллиона сотрудников, обеспечивает около 40 процентов как грузовых, так и пассажирских перевозок в стране. Это многопрофильный холдинг, в сфере интересов которого не только перевозки, но и логистика, туризм, строительство, телекоммуникации, медицина.

Летом 2007 года «MILDBERRY» было поручено разработать комплексную визуальную идентификацию компании РЖД. Особенность проекта состояла в том, что к этому моменту уже был принят и утвержден новый знак компании. Знак, который пришел на смену старому, практически не менявшемуся с 1932 года.

Задача для «MILDBERRY» усложнялась еще и тем, что процесс ребрендинга происходит параллельно с реформой самой компании РЖД, диверсификацией ее деятельности. Поэтому в ходе работы над проектом возникали все новые и новые аспекты, менялись вводные и уточнялись цели.

Работа над проектом началась с визуализации бренд-архитектуры РЖД. Необходимо было также определить тот набор «инструментов» визуальной идентификации, который позволил бы на основе уже существующего нового знака создать собственно стиль компании РЖД: живой, коммуникативный, привлекательный, целостный.

Потребовались многочисленные встречи, насыщенные жаркими обсуждениями, прежде чем команда агентства и группа ребрендинга РЖД синхронизировали понимание структуры бренда РЖД и стратегии формирования его визуальной идентификации.

На следующем этапе было разработано восемь вариантов концепций визуальной идентификации. Каждая из предложенных концепций демонстрировала возможный вектор развития стиля применительно как к материнской компании РЖД, так и к ее двум основным бизнес-компетенциям: пассажирским и грузовым перевозкам.

Концепции были представлены Президенту РЖД и получили позитивную оценку. При этом дальнейшая работа над проектом не ограничилась формальной доработкой концепций, а вылилась в новый большой этап, наполненный дискуссиями, попытками совместить различные идеи и подходы, протестировать новые направления визуальной идентификации и учесть динамику стремительных изменений в стратегии компании.
Лишь после этого была окончательно сформирована и утверждена визуальная концепция, получившая название «Новый уровень развития».

В основе выбранной концепции идентификации компании лежит стремление отразить движение как одно из ключевых ценностей бренда РЖД и переход компании на новый уровень развития, сделав именно эти два инсайта основой всех визуальных коммуникаций.

Ключевым элементом концепции является уникальная суперграфика, а также специальные графические и композиционные приемы, создающие целостность и комплексность визуальной идентификации. Суперграфика подчеркивает диверсифицированность и масштабность деятельности РЖД, делая акцент на роли компании не только в экономике страны, но и в жизни общества.

Красная линия — это символ материнской компании, объединяющей все компании холдинга РЖД. Серые линии символизируют собой различные бизнес-компетенции и дочерние компании РЖД. Они являются частью единого целого, но в своем стремлении к достижению общих целей остаются независимыми. Изгибы линий и их направление подчеркивают постоянное движение, прогресс, стремление к совершенству, динамику, современность бренда, его выход на новый уровень развития.

В основе цветовых решений — красный и оттенки серого. Красный — сильный, энергичный и эмоциональный. Символизирует страсть, стремление к победе и прогресс. Серый — символизирует технологичность, качество, уверенность и надежность.

Учитывая многоуровневость бренд-архитектуры и широкий спектр коммуникации РЖД, агентством были разработаны две принципиальные версии суперграфики — «базовая» и «расширенная», а также регламент их использования.

Строительство бренда РЖД продолжается, а значит — впереди новые задачи и новые проекты.

О компании:
«MILDBERRY»
125047, МОСКВА, 1-Я ТВЕРСКАЯ-ЯМСКАЯ, Д. 5, БИЗНЕС-ЦЕНТР «ГАЛС ТАУЭР»
+7 495 258 87 87

http://www.mildberry.ru/
MOSCOW@MILDBERRY.COM