Создавая календарь для старейшей ювелирной сети «Ювелирторг»,  мы обратились к древнегреческой философии и мифологии, почерпнув вдохновение в теории Аристотеля о Добродетелях и золотой середине.

Добродетель — это  золотая середина между двумя крайностями: избытком и недостатком. Этические добродетели являются свойствами характера, темперамента человека, их также называют душевными качествами. Аристотель выделяет 11 этических добродетелей: мужество, умеренность, щедрость, великолепие, великодушие, честолюбие, ровность, правдивость, любезность, дружелюбие, справедливость.

В качестве иллюстраций использованы образы греческой мифологии, в некоторых своих проявлениях тождественные перечисленным добродетелям. Мужество — середина между безрассудной отвагой и трусостью — Геракл, благородство — середина между тщеславием и малодушием — богиня-охотница Артемида, а добродетель щедрость — середина между мотовством и скупостью — богиня плодородия Деметра.

Сообразно морали настоящего времени, мы осмелились завершить ряд двенадцатой добродетелью, гармонией — серединой между аскетизмом и вульгарностью и отождествили ее с богиней любви Афродитой. Ведь именно любовь наполняет равновесием все сферы нашей жизни.

Стоит отметить, что разработанная студией концепция календаря легла в основу рекламной кампании «Ювелирторга», прошедшей в конце года.

Большое спасибо Екатарине Царенковой за участие в проекте и неоценимую помощь.

О компании:
Студия DEZA
190031 г. Санкт-Петербург, пр. Московский, д. 10-12, лит. В, пом. 81 Н
(812) 346 7367

http://www.dezinformation.ru/
deza@dezinformation.ru