В апреле 2009 года в наружной рекламе стартовала оригинальная кампания Domestos – торговой марки Unilever Rus. На щитах News Outdoor было реализовано нестандартное решение: объемные конструкции микробов с горящими глазами разлетаются в испуге в разные стороны от бутылки Domestos.

      Куда летят микробы? На этот вопрос отвечает рекламная кампания бренда, стартовавшая в марте 2009 года на телевидении и в других медиа. Цель кампании – привлечь внимание к тому, что микробы, которые живут и размножаются в унитазе, могут разлетаться в разные стороны при спуске воды. Чтобы оградить себя и свою семью от них, нужен Domestos. Благодаря его густоте, даже при многократных спусках воды, на стенках унитаза остается его достаточное количество, чтобы уничтожать всех микробов.

       Оригинальное решение для продвижения бренда Domestos в наружной рекламе воплотило агентства Media Instinct и PHD (OMD MD | PHD Group) на конструкциях оператора.

       В кампании задействованы конструкции 6х3 в Москве. На них размещена бутылка Domestos в виде экстендера. А микробы вынесены в пространство на 2 метра вперед от поверхности на почти незаметных с основного ракурса креплениях. Это позволяет добиться уникального объема, создающего эффект реального полета микробов.

      Основными задачами разработчиков и технологов стали создание сверхлегких элементов и снабжение их точечной многоканальной светодинамикой с низким энергопотреблением, а также разработка многоуровневой системы незаметных креплений, позволяющих легко смонтировать и удержать на рекламном щите композицию с общими габаритными размерами 4 х 3 х 2 м. В связи с этим техническими службами News Outdoor были даны рекомендации производителю по изменению крепления экстендеров к щиту, поскольку большой вынос от щита дает дополнительные ветровые нагрузки при креплении. Также были учтены рекомендации оператора по изменению цвета «глаз микробов» в ночное время – с красного на синий – во избежание аварийных ситуаций на дороге.

      Особое внимание при разработке было уделено оптимизации стоимости объемных элементов, что позволило задействовать большое количество щитов для достижения охвата значительной части целевой аудитории. Кроме того, эти элементы сборно-разборные, что позволит использовать их в кампаниях в других городах России и экономить на производстве.

О компании:
«News Outdoor»
121170, г. Москва, ул. Неверовского, 9
+7 (495) 626-52-00

http://www.newsoutdoor.ru/
info@newsoutdoor.ru