Денис Попов стал лицом рекламной кампании на транспорте, проводимой петербургским агентством «062-Реклама» в поддержку предложения для рекламодателей — «билборд на колесах». Формат предоставляет возможность разместить постер 10 кв.м в центре города за 12000 рублей.
Одна из тенденций развития петербургского рынка транзитной рекламы в 2009 году — расширение круга прямых рекламодателей среди клиентов: за первое полугодие в портфеле проектов, реализованных РА «062-Реклама», их количество увеличилось с 20% до 70%, соответственно, объем заказов, поступающих через посредников, сократился. Зафиксировать тренд — поддержать активный и возрастающий интерес прямых рекламодателей — цель рекламной кампании, лицом которой стал один из авторитетных opinion-maker Санкт-Петербурга Денис Попов. Одновременно он олицетворяет образ рекламодателя, которому адресован рекламный посыл — успешный, прогрессивно мыслящий, умеющий гибко и инновационно действовать, выстраивающий высокоинтеллектуальную и приносящую прибыль маркетинговую стратегию и включающий в нее новейшие концепции продвижения бизнеса.
Владелец и глава Jet Set Holding, одна из самых ярких личностей Петербурга так комментирует свое появление в рекламе «билборд на колесах»: «С момента запуска рекламы на мой телефон и мобильные моих друзей и коллег рушится шквал звонков с вопросами: "Это шутка?", "Новый проект?", "Новый бизнес?". Самые активные сразу пытаются заказать размещение, задают вопросы о формате».
«Билборд на колесах» (12, 10 и 6,6 кв.м) размещается на одном (левом) борту автобусов большой и средней вместимости, является мобильным аналогом привычного щита 3х6 м и воздействует на ту же аудиторию целевую аудиторию: автомобилисты и пешеходы. Формат, выведенный агентством «062-Реклама» на российский рынок транзитной рекламы в начале этого года, быстро завоевал популярность среди рекламодателей. В течение первой половины 2009 года были реализованы проекты (в том числе — федерального масштаба) для таких брендов как «Антигриппин-АНВИ», Home Credit, Alpari, «Золотая бочка», «РОСГОССТРАХ», Skynet Telecom, «Спектр» и др.
«"062-Реклама", видимо, захотели придать рекламной кампании в поддержку «билборда на колесах» оттенок "Fun", — поддерживает тему креатива в транзитной реламе Денис Попов, — На некоторых автобусах изображение с моим лицом нанесено прямо на форточку. С учетом того, что летний сезон в Питере предполагает хотя бы иногда теплую погоду, логично предположить, что форточку время от времени открывают. И тогда получается эффект, который я называю — отъезжающая башня. Возможно, все это и выглядит как прикол, но этот прикол оказался гипер-эффективным каналом коммуникации с потребителями. Статичная реклама на билбордах, зданиях давно изжила себя... это инструмент прошлого века, периода индустриализации. Транзитная реклама сравнительно недавно набрала популярность, но никак не была задействована теми, что формирует премиум сегмент. А зря! Экспансия в неосвоенные территории всегда позволяла стать метрополией и иметь колоссальный feedback. Друзья, быть смелым — прибыльно!».
В качестве подтверждения слов Дениса Попов рядом с рекламным макетом размещен знак его одобрения — «Denis Попоv BUS». Мини-постер, выполненный в точном соответствии с фирменным стилем одноименного бара, — также является предвестником имиджевой рекламной кампании по продвижению «Denis Попоv Bar», которая в скором времени будет запущена в Санкт-Петербурге.
Под размещение задействовано 40 автобусов средней вместимости. География проекта — охват Санкт-Петербурга, с концентрацией на центральной части. Период проведения: август — октябрь.
О компании:
РА «062-Реклама»
197101 Санкт-Петербург, Россия Каменноостровский пр., 10 пав. №3
+7 (812) 325 1545
http://www.z62.ru/
z62@z62.ru