В июне на улицах Москвы и Санкт-Петербурга стартовала необычная рекламная кампания «Reebok ? Reebok Jukari Fit to Fly». Проект разработан по заказу «Reebok» агентством «Carat» на конструкциях 6х3 оператора «News Outdoor». Размещением занималась компания «Master Ad», эксперт в области наружной рекламы.
Слоган кампании: «Тренируйся с улыбкой» передает главную идею, которой руководствовались создатели «Jukari Fit to Fly» ? превратить занятия фитнесом в удовольствие. Эта революционная система тренировок была разработана специалистами компании «Reebok» совместно с известным цирковым шоу «Cirque du Soleil». Необычные снаряды, удивительные движения, дарящие ощущения полета в воздухе и яркие эмоции ? все это «Jukari Fit to Fly». Совместно с системой тренировок «Reebok» также запустил две линии модной и удобной женской одежды для занятий фитнесом ? «On the Move» и «Reebok-Cirque du Soleil».
Разработку и реализацию рекламной кампании осуществляло «Magic Touch Russia». Клиенту было предложено подчеркнуть основной макет светящимися объемными буквами «Reebok», установленные таким образом, что в ночное время суток создается эффект, словно они расположены отдельно от основной поверхности конструкции и парят в воздухе.
Буквы «Reebok», расположенные над билбордом, стали главной особенностью кампании, они не только привлекают дополнительное внимание к сообщению, но и подчеркивают ключевую идею системы тренировок «Reebok Jukari Fit to Fly» ? яркость и легкость. Уникальность этого проекта заключается и в том, что при установке букв для каждой поверхности «Magic Touch Russia» и «News Outdoor» разрабатывали индивидуальное крепление.
По мнению участников проекта, креативные решения и размещение выносных элементов с эффектом «отрыва» от поверхности щита позволят кампании «Reebok Jukari Fit to Fly» стать одним из наиболее ярких outdoor-проектов за последнее время.
Справки
«Reebok International», штаб-квартира которой находится в Кантоне, штат Массачусетс, является ведущим мировым дизайнером, продавцом и поставщиком одежды, обуви, аксессуаров и оборудования для спорта, фитнеса и повседневной жизни. Компания является подразделением adidas Group и реализует продукцию брендов «Reebok», «CCM», «Jofa» и «Koho».
Агентство «Carat» входит в коммуникационную группу «Aegis Media/OKS», работает на российском рынке с 1996 г. Агентство специализируется на разработке и проведении интегрированных коммуникационных кампаний. Среди клиентов агентства: «SCA», «Аdidas», «Philips», «Disney» (Buena Vista International), «ARDO», «Lego», Объединенные кондитеры, Ингосстрах и др.
В 2006 и 2007 гг. журнал Campaign признал «Carat» лучшей медийной сетью.
Генеральный директор «Carat» ? Владимир Новосельский.
«News Outdoor» ? крупнейший оператор наружной рекламы и уличной мебели в России. Компании принадлежит более 40 тыс. рекламных поверхностей различных форматов в 90 городах страны. В компании работает 4000 человек. Оборот за 2007-2008 финансовый год составил $385 млн.
«News Outdoor» входит в «News Outdoor Group», подразделение «News Corporation», одного из крупнейших медиахолдингов в мире. «News Outdoor Group» работает в России, Чехии, Польше, Румынии, Болгарии, на Украине, в Юго-Восточной Азии и является седьмым по объему продаж оператором наружной рекламы в мире.
«Master Ad» ? один из лидеров рынка наружной рекламы Москвы и регионов. «Master Ad» является представительством международной сети Posterscope. Основное направление деятельности ? закупки по наружной рекламе и рекламы внутри помещений. География работы компании включает в себя все города России и страны СНГ. Среди партнеров «Master Ad» ? все национальные и локальные операторы.
«Magic Touch Russia» является подразделением сети Posterscope, отвечающим за креативную и технологическую составляющую в нестандартных решениях в области ооh.
О компании:
«News Outdoor»
121170, г. Москва, ул. Неверовского, 9
+7 (495) 626-52-00
http://www.newsoutdoor.ru/
info@newsoutdoor.ru