«Барьер» — известная потребителю марка фильтров, исторический лидер рынка и фактический №1 на рынке фильтров-кувшинов в России.

В этом году компания ЗАО «МЕТТЭМ-Технологии», владелец бренда, приняла решение выйти на массовый рынок с проточными фильтрами под ТМ «Барьер», предназначенными для очистки больших объемов воды.

Первым шагом в этом направлении является информирование потребителей о существовании продукта и его назначении, чему и посвящена первая рекламная кампания проточных фильтров под этой маркой. Разработку ее креативной концепции и слоганов компания «МЕТТЭМ-Технологии» поручила бренд-бюро iQonic.

В качестве целевой аудитории были выбраны владельцы загородной недвижимости, дачных и приусадебных хозяйств. Ведь именно им предназначены проточные фильтры такого рода, созданные для эффективной очистки больших объемов воды.

Главный слоган торговой марки «Барьер»: «На страже Вашего здоровья!» был логичным образом преобразован для нового продукта, превратившись в основное сообщение рекламной кампании проточных фильтров: «Чистая вода на даче — залог здоровья всей семьи».

В основе визуального воплощения креативной концепции, выбранной заказчиком, лежит образ ребенка, пьющего воду прямо из поливочного шланга.  Знакомая всем ситуация, которая обычно вызывает негодование мам и бабушек, опасающихся за здоровье детей.

Но если в загородном доме установлены проточные фильтры  «Барьер», взрослые могут забыть о своих страхах! Эту чистую воду можно пить всей семье, даже детям. При этом чистой воды так много, что ее хватит даже на полив огорода.

Эта мысль и визуальные образы были поддержаны слоганом: «Для дачи чистая вода? Да!», разработанным специально для данной рекламной кампании.

Рекламные щиты с новым коммуникационным сообщением были размещены на загородных трассах и в пригородах г.Москвы. Также, креативная концепция нашла свое воплощение в изданиях, посвященных дачной тематике («Любимая дача»), семейных изданиях («Young Family»), а также для брендирования корпоративного транспорта компании. В качестве поддерживающих  медианосителей были выбраны радиостанции «Серебряный дождь» и «Эхо Москвы».

По мнению сотрудников отдела маркетинга компании «МЕТТЭМ-Технологии», данная коммуникация вызвала активный отклик у потенциальных потребителей нового продукта, о чем свидетельствует резкое увеличение количества заказов, звонков на горячую линию «Барьер».

О компании:
iQonic
Москва
(495) 227-16-17

www.iqonic.ru
mail@iqonic.ru