В апреле 2010 г. компания «Unilever» разместила в Москве и Санкт-Петербурге билборды с экстендерами в виде яичной скорлупы, соломы и пачки майонеза для бренда «Calve».

Параллельно для увеличения охвата кампании  размещены стандартные билборды. В Санкт-Петербуре кампания также усилена размещением на пилларах.

В июне планируется поддержка в регионах.

Размещение в наружной рекламе стало продолжением телевизионной кампании, идея которой и была положена в основу креатива билбордов и пилларов.

Для того, чтобы передать ключевое сообщение коммуникации бренда о том, что майонез «Calve» содержит только натуральный яичный желток, а не порошок, было решено использовать желток как центральный элемент.

Чтобы подчеркнуть натуральность майонеза «Calve» и провести параллель с ТВ - роликом, в качестве фона и дополнительного элемента экстендера была использована солома.

В целом, креативное решение по наружной кампании усиливает эффект воздействия на целевую аудиторию и позволяет охватить тех потребителей, которые не смотрят ТВ.

Проект реализован на конструкциях «News Outdoor».

О компании:
«Magic Box»
115114, Россия, Москва, ул. Летниковская, д. 16
+7 (495) 921-15-12

http://www.magicbox.ru/
info@magicbox.ru