«Gap» (производитель американской одежды и аксессуаров) продвигает свой бренд с помощью рекламы на транспорте в Москве и Санкт-Петербурге.  Размещение осуществляет агентство «Нью-Тон» по заказу «MediaVest» («VivaKi» Россия).

Программа кампании сформирована в два этапа: в Москве акция проходила с 15 сентября по 14 ноября, в Санкт-Петербурге — с 1 декабря по 31 декабря.

Для обращения к целевой аудитории (семьи с детьми с достатком средним и выше среднего, молодежь) разработаны несколько видов макетов, реализованных с помощью формата «полное оформление транспорта».

Основными элементами визуального ряда выступают модные мужские, женские и детские образы, символизирующие соответствующие линии одежды «Gap». Общая концепция основана на неизменном стиле бренда: спокойной уверенности и демократичности.

Свой комментарий дает Анна Галыгина, директор по продажам «Gap»: «Реклама на транспорте решает одновременно несколько задач: поддержание имиджа бренда и информирование покупателей о новой коллекции в Московских магазинах «Gap». А в Санкт-Петербурге реклама на транспорте была использована для оповещения широкой аудитории об открытии первого магазин «Gap» в декабре 2010 года».

При выборе маршрута учитывались расположение магазинов, а также необходимость охвата целевой аудитории, таким образом, маршруты проходили в центре городов: Садовое Кольцо в Москве и  Невский проспект в Санкт-Петербурге.

Заместитель директора по продажам агентства «Нью-Тон» Вера Ильенко в дополнение отмечает: «Кампания «Gap» обращает внимание на рекламу на транспорте как средство продвижения брендов категории «премиум». Если обратиться за примером к мировой практике, то в Лондоне, например, наряду с молодежным марками одежды можно встретить рекламу «Armani» на знаменитых двухэтажных автобусах. Мы видим, что отношение к рекламе на транспорте меняется и в России, благодаря чему транзитная реклама выходит на новый качественный уровень».

О компании:
Нью-Тон
115191, г. Москва, ул. Б. Тульская, д.10, стр.9
+7-(495)-231-10-10
+7-909-640-06-57

www.new-tone.ru
bulgakov@new-tone.ru