Этим летом на тротуарах столицы стали в больших количествах появляться логотипы, номера телефонов, указатели и прочие атрибуты рекламы на асфальте. Агентство «МегаПро» не смогло остаться в стороне от такого события: наши сотрудники поделились мнениями и обсудили перспективы развития этого вида рекламы.
Для начала выясним: что же можно отнести к понятию «реклама на асфальте». Как оказалось, отнести можно не мало: и обозначение маршрута, и сообщение об услугах с контактными данными, и нанесение логотипов и других изображений, призванных привлечь внимание.
На Западе реклама на асфальте достаточно популярна. Существуют целые технологии нанесения картинок на асфальтовую поверхность. В основном их используют крупные организации: университеты, министерства.
В нашей стране до недавнего времени эта отрасль ограничивалась лишь залихватскими предложениями по проведению досуга или признаниями в любви.
Но не так давно ситуация изменилась. Подобным «асфальтным» образом стали преподносить себя не только баянисты и «Васи», но и весьма солидные организации, например, телеканал РенТВ. Выпустив на экраны сериал «Черкизона», РенТВ ненавязчиво прорекламировал его на дорогах города.
Признаться, я сначала подумала, что это проделки неформальных организаций, но чересчур частые столкновения с этой надписью заставили меня проявить интерес и выяснить в Интернете, что же такое есть эта пресловутая «Черкизона».
Желая узнать побольше о подобном рекламном явлении, я обратилась к сотрудникам нашего агентства. Их мнения оказались крайне противоречивыми. Специалисты из медийного отдела утверждают, что воспринимают рекламу на асфальте с профессиональной точки зрения и сомневаются, что ее замечают потенциальные клиенты.
Арт-отдел, как водится, подошел к вопросу творчески, его сотрудники не против такой рекламы, но радеют за ее качественность и художественность. Если реклама будет сродни знаменитым объемным рисункам на асфальте — почему бы и не использовать ее? Менеджеры по развитию и по работе с клиентами едины в своей нелюбви к такому «пиратскому» виду рекламы, загрязняющему город.
Говоря о рекламе на асфальте нельзя не затронуть и правовую сторону этого явления. На каком основании размещается эта реклама? Бесплатна ли она? В чьей собственности находится асфальт? В Интернете по этому поводу ведутся жаркие споры. Кто-то утверждает, что раз деньги на ремонт выделяются из муниципального бюджета, то значит асфальт — муниципальная собственность. Тут же появляется возражение: по Жилищному кодексу, прилегающий к дому участок, в том числе и с асфальтом, принадлежит жильцам на праве общей собственности.
Но пока мудрецы спорят, караван идет. И кто-то даже борется с «художествами» на асфальте.
2 квадратные черные заплатки своей формой подозрительно напоминают логотипы РенТВ, а их длинная «коллега» — название пресловутого сериала.
Что касается перспектив развития этого вида рекламы … Специалисты из «МегаПро» считают, что реклама на асфальте может сослужить хорошую роль молодежным движением, таким, как, например, Snickers Урбания, но серьезные бренды не рискнут рекламировать себя «посреди дороги».
Да и климат у нас в стране не располагает: снег, дожди. Но кто знает, во что выльется такая практика. Поживем — увидим. Быть может, эта отрасль разовьется и когда-нибудь наше агентство возьмет на заметку ее преимущества.
О компании:
РГ «MegaPro»
Москва, Новоконюшенный пер., д. 9, стр. 2
+7 (495) 244-06-67
+7 (495) 246-40-00
http://www.megapro.ru/
megapro@megapro.ru